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对话次世代, 蓬马IP虚拟形象落地品牌标杆店

来源:海报时尚网 发布时间:2020-11-16 12:35:00 查看原文
​ 在传统品牌年轻化,年轻品牌个性化的潮流中,如何乘风破浪、独树一帜地与充满好奇、想象无解的次世代沟通,蓬马给出了自己的答案。

在传统品牌年轻化,年轻品牌个性化的潮流中,如何乘风破浪、独树一帜地与充满好奇、想象无解的次世代沟通,蓬马给出了自己的答案。

相较与知名IP合作的基础打法,江南布衣旗下的蓬马 (Pomme de terre) 选择打造品牌自己的IP——蓬马和Maomao,以“自在”、“随性”、“探索”的品牌理念为核心,联动线上线下衍生创意,用最懂正处“自我探索期”和“半自治期”少年的语言,实现与次世代少年的无障碍交流互动。

早在九月,蓬马先行推出品牌IP系列漫画及主题视频——《蓬马和他的朋友们》,再现成长中的生活场景与精彩故事,传递青少年的内心独白。

蓬马

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在亲密交流之后,虚拟世界的蓬马和Maomao终于耐不住寂寞,跳出屏幕现身蓬马线下标杆新店——西湖银泰蓬马店,召唤TA的“好蓬友们”全力集结,在店内找寻Maomao拍摄合影并收获扭蛋,共赴友趣体验。这些软萌的小伙伴和未知的惊喜无疑占据了年轻朋友的心田。

蓬马

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蓬马

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蓬马

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就像蓬马和Maomao的好蓬友一样,父母何尝不是孩子最亲密的朋友呢?江南布衣集团将这一概念延伸到集团兄弟店铺,在西湖银泰JNBY / 速写CROQUIS / less等成人门店消费,也可为“小朋友”获得蓬马店铺邀请函及礼遇。

无法亲自到店的亲子,可以通过「蓬马和毛怪的次元世界」H5,邀请自己的好朋友合拍一张来自次元世界的合照,体验线上玩法。

蓬马

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蓬马

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蓬马

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蓬马

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蓬马基于对青少年的精准定位与其行为习惯的敏锐洞察,从“蓬马和Maomao”IP的虚拟形象打造,到终端店铺可视化,通过线上线下双向联动、全新升级店铺形象,将品牌IP与店铺印象强关联,与次世代少年进行破圈沟通,塑造了兼具商业价值与人文气息的品牌形象。

未来我们可以看到,品牌用心打造的自有IP,将更深刻地创新品牌基因,赋能市场表现,支持品牌以更加立体、丰富、生动的形象呈现在大众面前,拉近与次世代少年的距离。


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