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STELLA McCARTNEY 发布A to Z 宣言,定义品牌价值观和愿景

来源:海报时尚网 发布时间:2020-10-10 15:10:00 查看原文
2020年10月2日 - Stella McCartney发布了一个以A to Z 首字母为纲领的宣言,它既是品牌对于未来目标的蓝图,也是我们的DNA地图 – 强调品牌观点,同时不停对我们的方法提出挑战。

STELLA McCARTNEY 发布A to Z 宣言,定义品牌价值观和愿景

2020年10月2日 - Stella McCartney发布了一个以A to Z 首字母为纲领的宣言,它既是品牌对于未来目标的蓝图,也是我们的DNA地图 – 强调品牌观点,同时不停对我们的方法提出挑战。诞生于全球隔离期间,这一宣言将不断发展并决定公司未来的方向;从2021年的春夏系列开始,贯彻在公司原材料的选择,成衣的生产,到公司的对外沟通等各个方面。A to Z所代表的26个关键词将分别由来自全球的一位艺术家通过视觉语言来呈现 – 籍由他们的独特视角与品牌精神的创造性交流,一个基于美学的宏伟愿景,为时尚产业重塑良知。

STELLA McCARTNEY

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“我们的A to Z宣言是我在伦敦刚刚开始隔离期间萌生的想法,当我有时间停下来反思什么是真正有意义的,我把我们所热爱的、了解的、信仰的时装所代表的内涵以这些关键词 – Stella McCartney A to Z宣言的方式表达出来。它是鞭策我们坚守我们价值观的行为准则,定义我们正在做的事和我们未来的目标,与此同时创造令人向往的同时也是环保的可以永远珍藏的时装。它反映了我们的可持续理念,我们的所学所知,我们已经做出的和未来要做的合作与改变,以及我们一直努力想要达成的方向,” Stella McCartney说道。

STELLA McCARTNEY

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2021年也正值品牌建立20周年,A to Z宣言是有突破意义的,是表达了Stella McCartney价值观的视觉叙事;过去,现在和未来。始终坚持所作的一切都有价值,这一对话也表现在品牌的2021春季和夏季系列中 – 零浪费、限量单品推动循环利用,更多地使用再生和升级改造材质,并且重推品牌经典产品,更继续致力创作令人向往的、充分表现强大自信和女性气质的时装。

STELLA McCARTNEY

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当整个世界突然被按下暂停键,Stella和我们的创意力量群体集结起来作出反应,对我们之前行事的出发点和方法提出挑战,回应世界应该更为关注什么是真正有意义的 – 专注我们的核心价值,最大程度减低浪费,更多地使用可循环再生材质,同时继续致力呈现可以激发我们的创造力和梦想,始终令人心生向往的、充分表现自信和女性气质的时装。

STELLA McCARTNEY

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基于地球一家意识,此次合作的艺术家来自品牌遍布全球的创意力量群体 – 他们有着不同的专长和背景,包括诸多传奇艺术家、品牌密友,如杰夫·昆斯(Jeff Koons), 奥拉维尔·埃利亚松(Olafur Eliasson) 和威廉·埃格尔斯顿 (William Eggleston) , Stella的母亲,摄影家Linda McCartney, 以及为Stella的2020冬季系列设计印花图案的俄罗斯出生的法国插画家Erte。更有多位年轻的新锐艺术家,有机会得以与知名前辈一起向世界展示他们的作品。


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