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百事X妈妈制造跨界合作,解构传统非遗之美,再造年轻热爱潮流

来源:海报时尚网 发布时间:2020-01-10 10:12:00 编辑:赵钰 查看原文
1月9日,“百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造”发布会,登陆北京文化地标——798艺术区。

百事解构传统非遗之美,再造年轻热爱潮流


对年轻人而言,百事可乐从来不止是一罐饮料,更是一个年轻文化符号。1月9日,“百事可乐X妈妈制造——解构传统,热爱再造”发布会,登陆北京文化地标——798艺术区。发布会现场,百事首次对外全面展示“百事可乐X妈妈制造”非遗跨界系列作品,呈现刺绣剪纸两类非遗传统技艺的新生活力,再度引发年轻人的热爱。

百事 (Pepsi)


一罐饮料,为何能引发每代年轻人的热爱?

上世纪8090年代, 百事 “新一代的选择”主张契合了改革开放初年轻人追求思想解放心声,年轻人更通过以百事为代表的外来品牌开始接触不同的潮流生活方式与文化;新世纪前后,当中国逐渐在世界舞台上崭露头角,国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO…… “渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的最佳注解。


百事 (Pepsi)


之后,伴随娱乐文化与选秀节目的兴起,一大批年轻偶像不断造梦、圆梦,百事鼓励年轻人“突破渴望”,敢想敢做。而后在人人都能发声的多元文化时代,社会个体的力量经互联网无限放大,百事行动性宣言“渴望,就现在”传递了把握时代机遇,为梦想即刻行动的年轻态度。


百事 (Pepsi)


不止是饮料,更是懂年轻心声的文化品牌

2019年百事推出全新宣言 “热爱全开”,鼓励他们为热爱100%付出行动力。同时,百事发现,如今中国新一代年轻人越发注重向内自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感,于此,百事持续挖掘传统文化中的创造力,并与百事擅长的潮流语言相结合,让更多年轻人看到、了解并热爱传统文化,以此加强年轻人对本源身份的认同,助力他们活出自我,由内而外热爱全开。


百事 (Pepsi)


探索非遗文化力量 再造年轻一代热爱

2019年,百事迈出了对非遗文化探索的第一步。以历史悠久的刺绣技艺为媒介,百事解构传统文化符号打造非遗跨界作品,获得年轻人的关注与热爱:纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,以百位手艺人打造十米年俗长卷《百佳印记新春绣》为主线,串联起非遗传承匠人对刺绣技艺的质朴热爱,同时也展现刺绣这门古老非遗艺术丰富而富饶的原创力量;在本次发布会的展览区,也再现了百事对非遗文化的思考和探索,在2019年百事与“妈妈制造”携手推出的瑶绣潮流环保袋以及三款非遗刺绣限量罐,以自身的年轻潮流基因注入非遗文化当中,衍生重构出传统文化与年轻潮流共融的创新组合,一经上线并取得了众多年轻人欢迎,使非遗技艺真正融入年轻人的生活场景中。


百事 (Pepsi)


2020年,百事继续拓展非遗文化的边界,通过中国民间重要民俗——剪纸技艺架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。为此次发布会,百事与手艺人共同创作的十余幅剪纸作品,并以独特创意结合光影艺术打造“年味放映机”剪映该系列作品。而剪纸非遗纪录片在现场也进行了首次公映。

百事 (Pepsi)


百事 (Pepsi)


百事历年来不断以品牌独特洞察,启发年轻一代活出自我。未来,百事将继续搭载“妈妈制造”项目,挖掘非遗蕴含的文化力量,助力年轻一代热爱再造。

百事 (Pepsi)



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