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伦敦时装周,到底有什么不同?中国白酒王茅进军时尚圈,作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒登上了国际舞台

来源:海报时尚网 发布时间:2019-09-30 14:26:00 查看原文
王茅此次跨界伦敦国际时装周的传播主题是“I WANT ONE MORE”(所以你知道为什么叫“ONE MORE”了吗?因为是“王茅”的谐音)——MORE时尚,MORE融合,MORE创新,MORE文化……东西融合,兼容并包

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图片来自WENN/网络

photographed by Phil Oh


每年时装周,海报编辑被读者问得最多的一个问题是:


-四大时装周的顺序是什么,有什么不一样的?


这里再公布一遍标准答案:第一站纽约,第二站伦敦,第三站米兰,最后一站是巴黎


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提起伦敦时尚,不可不提的Vivienne Westwood,上图为2020春夏系列



这个回答很简单,但是到了有什么不一样的部分,编辑就要好好跟你们说说了, 不同城市的流行和时髦都不一样,更何况是不同国家的代表城市。



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Theory 2020春夏系列


纽约整个给人的感觉就很“实际”,那些在纽约卖得火到不行的牌子,都是因为实实在在地解决了某一部分人群的实际问题,比如J.crew、Theory都是来自纽约的代表品牌。


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Gucci Resort 2020系列


米兰则是一派Drama作风,不疯魔不成活,或外放,或沧桑,这些都是意大利人眼中的华丽,去看看那些made in Itlay的品牌,Gucci、Prada,它们都有自己的叙事方式,而让这一切高级的,是因为意大利骨子里对手工艺、品质的追求,让这种华丽有了质感。


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Chanel Resort 2020系列


巴黎自不用说,老牌的时尚之都,巴黎人其实骨子里是内敛的、高傲的,想要“攀”得上巴黎的时髦,你得是有点时尚基础的,否则你也看不懂那些简单的黑黑白白到底好看在哪里,想想Chanel、DiorYSL,你爱它们可不只是因为哪一季的哪一件衣服,而是这个品牌从老牌时装屋时期就开始,传承下来的——时尚精神。


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Molly Goddard 2020春夏系列


为什么把第二站伦敦放到最后说?因为它最难用一段话来概括。虽然它没有纽约“既看既买”的实用主义;也没有Diva满天飞的热闹场景;论腔调,好像也没有巴黎端得那么高,但是,如果你还真的想在时装周上看到一些“设计”,那么非伦敦莫属。


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别忘了,伦敦有首屈一指的时尚院校——圣马丁学院 (Central Saint Martins) ,从加利亚诺 (John Galliano) 到麦昆 (Alexander McQueen);从Stella McCartneyMary Katrantzou,他们都毕业于这里,在他们身上,商业的成功只不够是一种“凑巧”,他们认为更重要的事,还是能利用设计表达自己对时尚的理解、对这个世界的看法。


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Alexander McQueen S/S 1994: “Nihilism”,曾被独立评论家称作“麦昆的残忍剧场”


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Alexander McQueen A/W 1998:Joan of Arc



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Alexander McQueen S/S 1997: “La Poupee”,把装置艺术运用在秀场


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Alexander McQueen 2001 SS:“Voss”,展现了疯人院的场景



即便不是毕业于圣马丁学院伦敦对那些先锋、特立独行,甚至是毫不商业的设计特别友善,因为在这里,没有什么比“个性”更加重要的。也正因此,像Dries Van NotenAnn Demeulemeester这样的品牌,在自家主场比利时没有获得什么成果,反而是在伦敦时装周上一炮而红。

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Dries Van Noten


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Ann Demeulemeester



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熟悉海报的老报友,一定记得当年在海报看过的街拍,除了好莱坞林赛·罗韩妮可·里奇,让大家印象最深的恐怕就是Kate MossAlexa Chung了吧,好莱坞的街拍偶像一拨一拨地换,可是我们伦敦的街拍偶像们,大姐大还是当年的大姐大,从来没有退出过舞台。


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Alexa Chung By Gotty · 1月4日, 2019
Out in New York


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Kate Moss By Gotty · 5月22日, 2019



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最后这一点,也是伦敦时装周最独特之处,英国按理来说,是个最老派的地方 (纽约伦敦米兰巴黎,也就只好有伦敦所在的英国还有皇室) ,但是要论及打破规则、挑战墨守陈规,也没有哪比伦敦做得更好的了。


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Sex Pistols


这种离经叛道不光是在时尚领域,在音乐领域也是一样,英国是朋克音乐的发源地,当年Sex Pistols乐队就热衷于开英国女王的玩笑,哦对了,这个乐队第一次演出就在我们之前说的圣马丁学院


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Burberry


英国老牌Burberry,有你能想象的老绅士们的格纹、粗花呢,但是再想想这两季刷爆了你朋友圈的“T”、“B”字母Logo、彩虹格纹单品,它可不是那个墨守成规的“老牌”。

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PALACE被称为英国的Superme,是话题度很高的英国潮牌


此外,潮牌近一年风头越来越劲,伦敦时装周简直就是“潮牌收割机”,如果你有一天想要把最时髦、话题最多的潮牌一网打尽,去看伦敦时装周,准没错。


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说了这么多,你是不是也发现了伦敦时装周的特别之处?那就是,它有极强的包容性,正因此,这里有最纯粹的设计,以及最多的奇思妙想。


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王茅 x 2020春夏伦敦时装周官方指定烈


比如,就在本季2020春夏伦敦时装周上,中国白酒王茅进军时尚圈作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒登上了国际的舞台。、


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这个酒我们可要跟你好好说说,王茅是贵州茅台酒股份有限公司旗下的次高端酱香白酒品牌,王茅酒产品均由贵州茅台酒股份有限公司出品。王茅酒,始于清。光绪五年,仁怀“荣太和烧坊”初问世。后更名“荣和烧坊”,招牌茅酒名扬九州。出身酱酒圣地,遵循天时,独创秘制酿工序,王茅酒以匠心工艺,炼就不凡佳酿,历来倍受王者赏识。2018,王茅酒焕新归来。向中国新生力量致敬,向时代的新王者致敬。



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作为合作伙伴亮相2020春夏伦敦时装周的王茅



如果你是个下班喜欢约三两好友去喝一杯的人,一定知道现在威士忌鸡尾酒更流行,而威士忌又以苏格兰的最有腔调。能在酒桌上说出几个苏格兰威士忌的酒名,或者对于威士忌的口味做一些简单的点评,都能显得你比别人要更内行,但是论及酒的历史,中国也真的丝毫不差,我们觉得下一个时髦的事,就是讲讲白酒的历史,或者用王茅酒调一款Cocktails。


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爱喝酒的编辑表示非常想试试这款王茅调出来的cocktails


想要把它纳入时尚生活方式,必须也得让它有能被这一圈人接受的“个性”,比如从包装上就能看出王茅酒进军时尚圈的野心:


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王茅酒“打卡”伦敦街头



王茅酒的瓶身设计相当简约,象征大道至简。极简的线条符合着现在时尚圈的主流审美。



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王茅祥雅、祥邦、祥泰



用色上,经典的黑、白、红三种颜色,祥泰传奇黑,尊贵王者;祥邦儒雅白,睿智之士;祥泰祥和红,荣华喜庆。把东方的哲学理念和西方文化相互碰撞与融合,颜色有时候本身就是一种语言。


谁说白只能是大腹便便的中年男人才能喝的?不,这组王茅 x 芭莎男士的时尚海报完全颠覆了大众对白酒的认知。


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这组海报,贴合伦敦时装周的氛围,由模特演绎,为中国白王茅赋予了潮流化和国际化的标签。


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王茅酒在这的伦敦时装周上很受欢迎,一款来自中国的白酒,引起了调酒师的创作兴趣,也成为现场最受欢迎的一款鸡尾酒



说到Crossover,无非就是两个看起来似乎风马牛不相及的风格或者品牌,彼此之间找到了一个巧妙的交集,然后以这里为起点,创造出独一无二的“作品”,碰撞出新的火花。正如古老的中国白酒,与最先锋、前卫的时尚之间产生的奇妙化学反应。


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然而,创新不仅于此,王茅突破了传统白酒行业的营销模式,以京东商城作为产品上市的首发渠道,积极拥抱最接近消费者的电商营销,大胆创新。要知道,传统白酒企业推新品,往往先搭建经销商网络,再配合产品发布会以及大量硬广进行发布推广,而王茅突破了这一传统的模式,在此基础上结合当下热门的电商营销,开创了白酒行业的创新营销模式。



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从概念上抓住时髦人士的心,从售卖方式上无限接近当下的生活习惯,王茅想要进军时尚圈这件事,看来是认真的。也正是基于以上这几点,王茅酒早已具备了走向国际的历史底蕴和时尚基因。



王茅这次进军时尚圈,跨界伦敦时装周,作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒强化品牌印记,其实也是白酒营销上的一大创新。敢于打破常规,不断求新求变,是“跨界”的终极目的,也是一个品牌的经营秘籍。


“I WANT ONE MORE”是王茅这次亮相2020年春夏伦敦时装周的主题


王茅此次跨界伦敦国际时装周的传播主题是“I WANT ONE MORE” (所以你知道为什么叫“ONE MORE”了吗?因为是“王茅”的谐音) ——MORE时尚,MORE融合,MORE创新,MORE文化……东西融合,兼容并包,登上国际时装周,让世界品尝中国味。


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融合东方风情和西方审美的王茅自然受到了国际时尚圈的热烈追捧,让外国人喝不够,让世界爱上中国味!


喝惯了洋酒的外国人对中国白酒是什么态度呢?看看在伦敦街头的采访,没喝过这么好喝又够劲的酒吧

王茅在国外大受欢迎,在国内其实也非常抢手。有一个数据:自去年年底到今年6月,王茅的两次首发都创下了白酒行业令人咋舌的好成绩——今年6月王茅推出的新品黑瓶祥雅和红瓶祥泰,上线才1分钟,营业额便迅速突破100万元,而黑瓶祥雅首发才三天,就创下了京东千元酒品首发新纪录。


而这次王茅在伦敦时装周的惊艳亮相,想必也会大大增强国内消费者的自豪感吧~


世间万事万物总是遵循各自的规律和惯性运行,但是生活中的大多数也不过是思维的定势而已。也正因此,“Crossover”才这么受到欢迎,跨界、跨越、超越、交叉与融合,在标榜独立精神的今天,Crossover就是一种时代体征。


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王茅是首个登上伦敦时装周的中国白酒,这是中国血液与西方美学的一次激烈碰撞,这又何尝不是颠覆消费者对白酒惯性认知的一次勇敢尝试呢?


这么时髦的“ONE MORE酒”,真的不想尝尝吗?点击“阅读原文”,在家就能尝到2020春夏伦敦时装周官方指定烈。据说,时装周上的时尚人士可是一人一杯呢,看来是时尚圈新宠儿没错了。编辑这就准备来几口庆祝终于写完这篇稿了~


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