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寺库与卡尔·拉格斐品牌战略合作,跨界合作推出联名款鸡尾酒

来源:海报时尚网 发布时间:2019-03-07 22:46:00 查看原文
“2019Design ShangHai—亚洲高端设计展”这两日成为了时尚、艺术设计领域人士必去打卡要地。参与过去年设计上海的Designer都知道,寺库推出的自有品牌“24|7 by SECOO”订制高端预调鸡尾酒。

又到了设计上海时间2019Design ShangHai—亚洲高端设计展这两日成为了时尚艺术设计领域人士必去打卡要地参与过去年设计上海的Designer都知道寺库推出的自有品牌24|7 by SECOO订制高端预调鸡尾酒抢占了2018设计上海的C位



今年寺库集团如约而至并与ChanelFENDI终身创意总监时尚大帝卡尔·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD达成战略合作双方联合官宣发布了在电商销售跨界联名款产品时尚IP联合打造年轻力社群联合营销线上线下新零售领域等方向的战略合作


助力IP影响力联名鸡尾酒致敬时尚大帝


卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生本人于1984年在法国巴黎创立了其同名品牌KARL LAGERFELD在时尚界被尊称老佛爷时尚大帝作为Chanel与FENDI的前创意总监同时还担任着本人同名品牌KARL LAGERFELD的创意总监他在Chanel传承经典与FENDI迸发玩趣而KARL LAGERFELD才是卡尔真正自己的设计爱跨界旅行爱生活的卡尔把自己最真实的一面留给了自己的同名品牌KARL LAGERFELD一直大胆尝试着各项跨界联名合作其中包括劳力士手表法国顶级餐具品牌Christofle总是先锋而有趣的带动了一波又一波的时尚风潮同名品牌每季发布卡尔胶囊系列玩趣的卡尔IP形象带着大家到处去旅行更让人期待的是卡尔亲自参与设计的位于澳门的同名品牌豪华奢侈酒店预计将在明年初盛大开业


经典设计产品线KARL LAGERFELD品牌高级成衣系列充满形象张力和丰富想象力的设计拥有简洁明朗的德国遗风和巴黎的浪漫典雅每一件都堪称经典深受年轻千禧一代的喜爱


作为深耕时尚奢侈品领域的品牌寺库对卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld先生充满敬仰十分敬佩他在时尚领域做出的贡献通过双方的深层合作让卡尔·拉格斐的时尚艺术灵魂能够影响更多的人群


近年来IP价值受到越来越多人的关注不同领域的IP与品牌跨界合作携手共赢已经成为一种新的商品形态本次寺库与KARL LAGERFELD品牌IP联合就依托双方相似的奢侈品基因高度重合的年轻化高端用户群体利用双方的各自优势完成了IP融合与商业互惠


而寺库作为高端精品生活方式平台一直致力于为消费者提供覆盖全生命周期高端消费生活场景的产品和服务本次合作将会围绕卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD品牌为消费者网罗一批该品牌经典服饰鞋履的衍生实物商品入驻寺库线上平台和线下门店老佛爷的大中华区线下门店也将加入联合宣传阵营在寺库的精品生活方式平台上消费者可以获得老佛爷经典单品满足其高端消费需求与国际流行时尚近距离接触在老佛爷的线下门店会员们也可以看到寺库的身影



同时双方还将现场发布24|7 by SECOO高端预调鸡尾酒联名款—— 24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD 联名限定瓶装鸡尾酒这款24|7 by SECOO继续携手保乐力加旗下知名品牌Jameson尊美醇和Beefeater必富达在现场呈现一线冠军调师的精品预调鸡尾酒产品



Jameson尊美醇是世界上销量最好的爱尔兰威士忌Beefeater必富达则被冠以鸡尾酒的心脏的美称可以预见采用这两大品牌产品作为基酒调制的24|7 by SECOO,口味与品质可以获得保障这款限量版鸡尾酒将融合潮流生活方式为高品质人群提供美酒与艺术的高融享受同时它还将融入卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD的品牌元素国际性时尚性等元素会更加突出配合寺库平台即将推出的众信旅游梦陇葡萄酒等品牌专属活动有望为都市高端消费人群带来与众不同的酒水+美食专属之旅寺库24/7鸡尾酒基于卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD品牌形象与IP的跨界合作还将延伸到其他各种联合产品开发形象商业经营空间联合传播线下活动等领域


除此之外双方还拟发布寺库黄颜色KARL LAGERFELD限量特别包装带有KARL LAGERFELD形象的限量跨界的时尚运动服配饰等产品入驻寺库线上线下销售开设线下KARL LAGERFELD老佛爷主题IP酒吧为消费者高端精品生活方式提供多元选择



对于双方的这次合作KARL LAGERFELD老佛爷品牌大中华区首席执行官及总裁闫军给予高度的期待他表示线上线下的充分融合使得时尚流行无边际化这种好玩的新鲜有趣的化学反应对于年轻人的吸引力是非常有效的他非常赞同寺库智慧零售中心总经理李智慧的观点KARL LAGERFELD老佛爷和寺库的品牌基因很像有很高的品牌融合度一直以来都很酷坚持自己的个性追求年轻化在追求精品的道路上从未停止过同时李智慧和闫军还表达了此次跨界合作更是对卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生的致敬


明星IP整合运营力寺库场域内再生长


围绕精品生活方式寺库整合故宫口红颐和园彩妆等知名IP以及明星品牌通过独特卖点挖掘内容侧营销场景化关联购买等方式推动入驻IP在寺库场域内的再生长与影响力打造


诸如2018年大热的古风IP故宫和颐和园彩妆品牌入驻寺库运营团队为其入驻打造了场景与人设兼具的古代女子仿妆手册内容营销在用户间刮起了一股传统文化与流行元素融合的风潮


明星品牌整合运营力更是效果不凡寺库先后牵手陈冠希打造EU寺库联名款上海南京西路掀起潮风联合胡军发布硬汉秀推出JUNbyYOU品牌联合张韶涵推出时尚的运动理念共同发布Angela×iHubb联名新款服饰


更有知名主持人杨澜以寺库库客身份携个人主理设计的高级定制艺术珠宝品牌LAN珠宝入驻寺库以及知名演员赵薇的个人葡萄酒品牌梦陇酒庄在近日以致敬Supershe特别款在寺库官方发售


Supershe寺库女神节推出的联合营销活动中众信旅游瑞幸咖啡等一众品牌为消费者提供了一场轻奢高端消费盛宴通过更多明星品牌与IP品牌的整合运营不仅帮助品牌在精准的用户群获得影响力的升级更进一步丰富了寺库的高端精品生活方式版图


本次寺库与老佛爷的深度跨界联合是寺库打造品牌阵地拓展服务半径诸多动作中的又一重要举措有评论表示寺库正在成为全球时尚的引擎根据寺库目前的布局和发展速度未来还将与会有更多老佛爷这样的重量级品牌达成合作为高品质人群提供更多消费选择与贴心服务。




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