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中国女鞋品牌卓诗尼 (JOSINY) 品牌升级:逆风飞翔,卓越新生!

来源:海报时尚网 发布时间:2018-05-24 14:59:00 编辑:Gillian 查看原文
如果用寒冷、困境、残酷来形容2018年中国女鞋行业,相信业内人士并不会觉得过份;然而就在这样一个不容乐观的大环境下,却有一个品牌正在逆风飞翔,卓越新生!

卓诗尼品牌升级

图片来自品牌供图

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上海外滩W酒店WET吧,国际潮流时尚人士打卡胜地,在2018年5月21日这天再次成为刷屏热点,60余家媒体、30位时尚KOL齐聚于此,见证中国女鞋品牌JOSINY卓诗尼的品牌升级发布!


JOSINY卓诗尼20年,陪你美一步


JOSINY卓诗尼始创于1998年,品牌名称源自一位追求自由和梦想的女性名字,寓意“自由、进取、梦想”。 每一场的经历都有意义,每一步的人生都要美丽,自创办以来,卓诗尼不断创新,以引领潮流的设计百搭的风格、舒适的穿着感,为消费者打造最优的用户体验,陪伴所有追求自由、进取的新潮女性走好成长的每一步。


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标识升级:全新品牌标志发布,解读新标识背后的野心!着眼“国际化”

卓诗尼品牌升级

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作为本次发布会上最重要的环节,JOSINY卓诗尼品牌发布全新标识。品牌Logo一改往日唯美可爱的风格,取而代之的,是简洁大气、国际化的全新形象。品牌英文名称JOSINY中的“I”更加有新意的被阿拉伯数字“1”代替,既呼应了品牌广告语“陪你美一步”中的一,同时又彰显了品牌立志“做业标杆、商品力卓越,用户体验最佳” 的宏伟愿景!在品牌标志色系上,大胆运用灰、白、粉,冷暖色强烈对比, 既延续了品牌“美丽”的主张,又突现出轻潮快时尚的国际简约风格


卓诗尼品牌升级

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设计升级:从本土到国际,携手国际设计师与设计机构,打造“商品力卓越”


设计,一直被视为中国本土品牌的痛点,同样也是JOSINY卓诗尼品牌发展的最大制约;本次品牌升级,JOSINY卓诗尼将设计作为重中之重、积极发掘联合国际知名鞋履设计师,为设计引入国际尖端力量;到目前为止,品牌已经与包括意大利、英国、韩国等多位国际知名鞋履设计师达成设计合作,开放国际视野,开发设计更具国际时尚水准的鞋款、为品牌融入更多原创DNA!


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卓诗尼品牌Logo设计师金钟熙

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意大利著名鞋履设计师Diego Occhino

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DHDLondon Ltd 设计工作室创意总监David Hsie

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品类升级:拓宽品类,重新定义卓诗尼


在消费升级的时代背景下,消费者的需求也日趋多样化、个性化。卓诗尼应声而动,提出要“重新定义卓诗尼”,赋予品牌更多内涵,以更好地满足消费者的需求。创始人吴显义先生表示:我们今天为卓诗尼品牌重新定义,赋予她更多内涵。引入国际尖端设计力量、拓宽品类,打造卓越的商品力。卓诗尼将会是一个提供一站式时尚的的品牌,是一种轻潮快时尚的生活方式。


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社会责任升级:联合国际设计院校,培养优秀设计人才,“树立行业标竿”


追本溯源,JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生深深意识到:国内鞋履设计人才的短缺,正是造成设计水准低下的主要原因;那么造成国内鞋履设计人才短缺的原因,正是鞋履设计专业教育的欠缺!作为发愿“做鞋业标杆”的JOSINY卓诗尼,在升级品牌形象同时,也不忘升级品牌的社会责任:积极培养具有国际设计水准的国内鞋履设计人才!


据悉JOSINY卓诗尼正在联合意大利的国际顶级鞋履设计学院:ARSUTORIA School 、Academia Italiana;Istituto Europeo di Design;筹备JOSINY卓诗尼鞋履设计师培育计划,培养更多中国卓越鞋履设计师!


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零售模式升级:数字驱动+创新驱动,打造立体化消费场景,创造“用户体验最佳”


JOSINY卓诗尼多年连创天猫双11女鞋销售排行榜前茅,业绩持续维持两位数增长,可以说是“国民女生最爱品牌”,在此不俗的业绩基础上,创始人吴显义先生依然提出:要在创新驱动和数字驱动两大战略方向的引力下,实现“零售模式升级”!提供一种符合现代消费习惯的、便捷化、全场景的用户体验。目前,卓诗尼的智慧门店项目正在规划落地,将借助大数据、智慧云等新的技术手段,打通线上线下的交互体验,为消费者打造立体化的全场景消费场景,实现“用户体验最佳”


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卓诗尼品牌董事长吴显义

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卓诗尼品牌董事长吴显义

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逆风飞翔,卓越新生


JOSINY卓诗尼品牌创始人吴显义先生说:“我喜欢逆向思维,更喜欢逆风飞翔,从科学角度来看,风是相对地面的空气运动,如果你飞得够高,“风”这个概念其实已经不存在了!”在时尚女鞋行业,卓诗尼的产品、形象、营销策略都被同行们视为效仿对象,而吴显义却不以为然,在他看来,这更像是在提醒他该求变了。


正如发布会现场的品牌主张:改变,离梦想更近一步!JOSINY卓诗尼正在品牌重塑的道路上逆风飞翔,卓越新生!

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