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“童装经济”迎爆炸发展期,MISSOSE用世界观影响二胎时代”!

来源:海报时尚网 发布时间:2017-12-06 19:34:00 编辑:Gillian 查看原文
在注重产品品质与细节的同时,MISSOSE更将灵魂赋予产品,不断通过精神层面带动孩子的眼界和知识拓展,提升品牌价值、培养和树立孩子的世界观。

MISSOSE用世界观影响二胎时代

图片来自品牌供图

MISSOSE用世界观影响二胎时代

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“二胎社会”已来!政策红利带动市场井喷


比起早早觉醒的男装女装,“童装”这一门类在我国起步较晚。随着时代发展,国内家庭的童装消费习惯也一再变迁。站在产业生命周期的角度来看,我国的童装行业尚处于成长期,市场需求增长迅速、成长空间大、个性化消费日趋明显。尤其是近些年来,我国童装消费规模不断扩大,并且保持着较高增长率。根据Euromonitor的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿元,增长率达到8%。而童装市场容量在此期间的复合年增长率为9.2%。


2015年10月,国家全面放开“二胎政策”,加之后续不断出台的多项鼓励政策和措施,对于童装市场的多项长期利好消息无疑给从业者注入了一剂强心针。据专机构统计,2020年我国童装市场的零售额将达到2098亿元。政策、市场、消费者的三方驱动下,李宁等体育品牌、Zara等快时尚品牌Gucci等一线奢侈品牌以及众多休闲家居品牌也纷纷涉足儿童市场。


MISSOSE用世界观影响二胎时代

图片来自品牌供图

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“世界观”领航!MISSOSE重视培养儿童眼界素养


成立不到1年,MISSOSE凭借其华丽不张扬的独特风格成为媒体及一线艺人追捧的“童装新贵”。这其中,包括李小鹏爱女奥莉吴尊女儿neinei、周杰伦干女儿小泡芙、黄杨钿甜在内的诸多明星宝贝都已成为MISSOSE的忠实用户;与此同时,MISSOSE还受邀参与《第一时尚》、《美丽俏佳人》、以及谢楠主持的《软萌头条君》等节目拍摄,近期更被视觉艺术家陈漫看中参与大片拍摄。品牌旗下自有栏目《童眼世界观》通过与“蹲下来对话”的方式揭开孩子内心世界,深受众多家庭及父母的喜爱和关注。


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在注重产品品质与细节的同时,MISSOSE更将灵魂赋予产品,不断通过精神层面带动孩子的眼界和知识拓展,提升品牌价值、培养和树立孩子的世界观。线上淘宝店运营不足2个月,MISSOSE就因快速成长获得亲宝贝的邀请,并陆续入驻小红书、识装衣橱等众多知名电商平台,南京、杭州的线下集合店运营之路也相继开启。


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在国内外品牌齐齐发力的当下,创立于2017年的高端童装品牌MISSOSE异军突起,凭借“把世界观穿在身上,带你去看更大的世界”的鲜明理念成为新生代童装品牌中的一股“清流”。在原创设计、性价比高、质量达到欧洲标准等童装产品必备的要求之外,更以独特的时尚风格在童装领域异军突起,让活泼可爱的孩子在不经意间接受时尚文化的熏陶和浸润,从小培养审美意识,从而提升个人眼界。


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以“时髦、有趣”为突出特色的MISSOSE,深刻洞察当代父母的心愿,在陪伴孩子成长的同时,品牌借助每一季产品故事背后所承载的世界各地人文、历史、情感等等人性化因素来传递世界观,旨在给每一个孩子培养立足于日常生活的“仪式感”。


小朋友的大时代!母婴市场成下一个“风口”


服装行业在我国发展多年,成人服装市场的增长趋缓,呈现饱和状态。而正在崛起中的童装市场却在一片低迷的行业中逆势上扬,业已成为品牌和投资者最为关注的、行业发展的全新增长领域。


MISSOSE用世界观影响二胎时代

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与此同时,80、90后父母开始集体步入婚育高峰期,在“独生子女政策”影响下成长的他们普遍受过良好的高等教育、家庭成长环境优越,更因为熟悉互联网而更多地接触到来自世界各地的最新资讯,对于自身生活品质的要求更高。比起上一代父母,他们更加重视孩子在精神、审美、价值观层面的关注和培养,这种迫切的现实环境也放大和促进了母婴市场消费需求的实现。


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据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。应运而生的MISSOSE,不仅弥补了童装市场的缺口,同时也将多维度升级的服务、输出世界观的理念、应对场景化需求等超前思维应用于每一季产品的设计和制作过程中,从而在一众新生品牌和国际大牌的双重压力下成功“突围”。所谓“消费升级”,在当前时代已经脱离了简单的产品、设计的改变,MISSOSE产品所承载的“把世界穿在身上,然后去看更大的世界”的精神和品牌独有价值,也经受住了考验并日渐深入人心,赢得市场和消费者的双重认可。


展望2018年,童装市场竞争的激烈程度有增无减,加之北京政策不断的变化,对于每一个身处其中的品牌而言,考验之多是不言而喻的。下一步,新生品牌MISSOSE的重点布局在于如何在行业内快速站稳脚跟,而要实现这一目标,付出更多的努力也是大势所趋。也唯有如此,MISSOSE才能最终成长为全国乃至世界瞩目的高端童装品牌。


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