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京东推出由刘雯代言、囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”,打造最in时尚消费观

来源:海报时尚网 发布时间:2017-10-12 16:05:00 查看原文
为了让更多女性消费者享受到全球时尚好物,近两年一直活跃在时尚领域、触角敏锐的京东于10月11日至10月17日正式开启由刘雯代言、囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”。

京东“妆装节”

图片来自品牌供图

京东“妆装节”

图片延伸阅读:京东


随着女性社会和经济地位的不断提高,“她经济”的崛起已成为近年来最重要的消费趋势,而能否满足女性消费者时尚、个性的消费需求,已成为各大平台能否掘金“她经济”的关键。


为了让更多女性消费者享受到全球时尚好物,近两年一直活跃在时尚领域、触角敏锐的京东于10月11日至10月17日正式开启由刘雯代言、囊括美妆女装两大品类的京东“妆装节”。


京东“妆装节”

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京东“妆装节”

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在女装品类部分,爱慕 (Aimer) 、宝姿 (Ports) 、哥弟 (Girdear) 、摩安珂 (MO&Co.) 、UR、艾格 (Etam) 、MANGO、Forever21、百图、歌莉娅 (GLORIA) 、茵曼、Clarks、哥伦比亚 (Columbia) 等时尚大牌,以及周生生浪琴珠宝、钟表品牌将纷纷登场。


美妆品类,则有雅漾 (Avène) 、后 (Whoo) 、兰芝 (Laneige) 、曼秀雷敦 (Mentholatum) 、雪肌精卡姿兰 (Carslan) 、丝芙兰 (Sephora) 、玉兰油 (Olay) 、一叶子、百雀羚 (Pechoin) 、妮维雅 (Nivea) 、韩束 (Kans) 等众多知名美妆、护肤品牌将在活动期间推出众多精选好物。


京东“妆装节”项目负责人告诉记者,本次活动除了参与品牌质量高、数量多外,京东“妆装节”在活动期间推出的优惠力度也非常大。美妆每满199减100,上不封顶,女装2件8折3件7折,除此之外还可以叠加198减100神券,尽享折上折。


京东“妆装节”

图片来自品牌供图

京东“妆装节”

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除此之外,京东妆装节会场还设置了超级秒杀、好货预售、人气大牌、职场通勤、随性休闲等专区,更有达人清单推荐,让女性用户更快速、精准和便捷地锁定所需的时尚消费商品,打造最in的时尚消费体验。


京东加码时尚领域 集中发力“她经济”


记者梳理京东今年以来的动作发现, “妆装节”的推出是京东深耕女性消费经济的又一次创新尝试,而自年初以来,京东就已针对女性消费者推出众多活动,倾尽各种资源赋能品牌商,在女性用户相关品类上全面发力。


自2017年3月起,京东商城在原服饰家居事业部的基础上,拆分成立了时尚事业部和居家生活事业部。之后,京东在时尚消费领域不断进军国际时尚领域,引发时尚界和众多女性用户的高度关注。

京东时尚盛典

图片来自品牌供图

京东时尚盛典

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今年以来,京东已参与了纽约时装周伦敦时装周、签约一系列知名时尚品牌入驻京东平台,同时京东还加入AAFA以及投资全球顶级的奢侈品电商Farfetch。在京东强大的平台能力支持下,京东在时尚消费领域的品牌矩阵不断壮大,目前已吸引了包括阿玛尼卡西欧施华洛世奇等众多国际知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比高达60%以上。


除了在国际时尚舞台崭露头角,京东还致力推动时尚消费品牌的快速增长,多次牵手国内外时尚消费品牌为女性用户量身定制超级品牌日活动,比如5月11日的周大福超级品牌日,5月18日的阿迪达斯超级品牌日,9月29日与都市丽人联合开启超级品牌日,在十一长假期间,京东更推出了“美妆出游季”活动。京东通过发挥平台的资源优势,致力满足女性用户不断升级的时尚消费需求。


京东时尚盛典

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京东大力加码女性用户势在必行

“时尚是京东非常重要的一部分,女性消费者是我们不断发展的一个消费群体,并且在过去很多年已经取得了一定成绩。”京东相关业务负责人在近期接受媒体采访时曾表示。


这一点从今年京东618大促情况可见一斑。据公开数据显示,618期间,首次在京东进行消费的用户中女性用户数量达到了去年同期的2倍,而相较于女性用户数量的增长,女性用户的需求更是呈现出几何级的增长,在服装、个护、美妆等方面女性的高频和关联消费远远超过了男性。在10月9日京东集团刚刚发布的近五年京东大数据里同样显示,网购女性用户5年复合增长超200%,而男性要低于女性,而且女性对于促销的敏感度也非常高。


值得关注的是,“她经济”效应不断凸显的同时,女性用户的消费习惯和消费诉求也不断发生变化,呈现出由商品向服务、由外至内的升级趋势。对此,京东精准把握女性用户的个性化消费需求,利用平台资源优势聚合大量潮流品牌,推出“妆装节”及各类时尚品牌日的同时,也一步一步地推动时尚消费产业的全面升级。


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