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Calvin Klein卡尔文克雷恩全新中性新锐淡香水——The Power of Two

来源:海报时尚网 发布时间:2015-11-04 11:57:00 编辑: Fiona Fung 查看原文
自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已经过去了二十一年,这些年来,这款中性香水广受人们欢迎。如今,公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。

卡尔文克雷恩新锐淡香水

图片来自Calvin Klein

卡尔文克雷恩新锐淡香水


自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已经过去了二十一年,这些年来,这款中性香水广受人们欢迎。如今,公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。


这一举动与时尚界努力吸引较年轻消费者的发展方向不谋而合,Calvin Klein公司的首席营销官Melisa Goldie说“CK2的推出意味着,我们的整体品牌策略会通过讲述现代的、真实的故事,来触动更为年轻的消费群体,”她说。“考虑到和CK2相关的文化传递和年轻的气息,CK2与这场渐行渐近的消费者互动堪称绝配。”


“CK2是一款全新中性香水,它象征的是两性之间现代性关系的无限可能性,”在科蒂集团负责香水彩妆业务的品类开发执行副总裁Camillo Pane说。“我们的目标人群是注重真实性和随性的新一代消费者,而这些特质被融合到了CK2这个产品的方方面面,包括香调、包装设计和广告创意。”


独一无二的感情纽带

不求永久维系

只愿共享生命的张力

卡尔文克雷恩新锐淡香水——#the2ofus


产品理念 – #the2ofus振奋之选


在推出经典款ck one 香水20年后,ck香水家族又向千禧一代献上一款全新作品,赞美新生代大胆前卫、自由随性的风格,而这种生活态度又通过人与人之间的亲密关系放大体现。


我们特立独行,不受束缚,充满年轻活力的情感连结,彰显共有特性,并让我们在彼身上找到自己。我们知道,是什么,让你我成为这样的我们。


#the2ofus当我们在一起,生命为之振奋,青春为之燃烧!



CK (Calvin Klein)

新锐淡香水the 2 of us

售价:RMB670/100ml

产品详情


卡尔文克雷恩新锐淡香水通过平衡辛辣清新和温和木香,打造一款都市清新的中性香调。该款香水以出其不意的辛辣芥末味作为开端,结合具有磁性魅力的柔和木香。悸动心怀的清新前调,唤起亲密关系中电光火石的瞬间感受,继而与温暖湿润的鹅卵石气息相融合,花香迷人感性,鹅软石的刚硬更增添一分电光火石般的激情。尾调由茉莉香开启,再由绵长又强烈的檀香木、香根草和感性的麝香承续,赋予我们无限温馨。醉人的香氛层层叠叠,清爽自然。两种不同的香调互相结合,打造一种活力无限、亲密独立的感情纽带。清新、温暖、悸动香调:都市清新木香前调:芥末、柑橘、紫罗兰叶纯油中调:湿润的鹅卵石卵石、鸢尾草香膏、玫瑰纯油后调:檀香木、香根草、熏香


香水瓶/包装 – #the2ofus


卡尔文克雷恩新锐淡香水采用透明瓶身,再度诠释简约主义,让你在开瓶前就提前感受他带来的氛围。该中性香水瓶体结合了男性女性的元素,圆滑的玻璃瓶身搭配方形瓶盖,即使瓶身倒置也无妨。瓶身和瓶盖设计均有所突破,完美相连,就如同人与人间的感情纽带。瓶体纯洁透明,采用未来主义设计,彰显时尚潮流和中性特色。


外包装同样采用高科技简约设计,贴合瓶体,通过“所见即所得”的方式诠释瓶体的真实可靠和精良工艺,忠于CK品牌独有的简约原则。


广告宣传 – #the2ofus我们两人的故事


卡尔文克雷恩新锐淡香水的广告大片由知名摄影师Ryan McGinley操刀,其不愿妥协、极具争议的真实风格与该款香水的自然和激情相得益彰。


广告采用四个故事的创意,环环相扣,出人意料,在种种回眸与情人间的渴求吸引间引发共鸣。在都市自然场景中,四对情侣对当今年轻人自由随性、激情四溢的生活进行了演绎。意味深长的情感联系强调了情人生活中的张力,放大了每段关系的独特性,最终定义了我们自身。

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