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米兰抛花,中国落雨,一瓶美素 (Maysu) 精华液的传奇神话

来源:海报时尚网 发布时间:2015-09-08 12:47:00 编辑: 张亦涵 查看原文
美素的“瑰蜜之役”,赢得漂亮。这一战不仅成功缔造了天猫最新美妆爆款,更是一场销量神话。那在这瓶传奇精华液背后,又隐藏着怎样的营销巧思呢?

图片来自美素 (Maysu)


今年七夕,一场全城范围内的玫瑰雨席卷了新浪、腾讯、百度、天猫等各大网络平台,奏响了美素在819天猫首发活动期间的“瑰蜜之役”。开创天猫美妆高端品牌的三大销售记录。第1分钟,美素精华瑰蜜露便售出了1000支;3小时内,销量突破10000支;72小时内,获得5106条消费者好评。当天勇夺天猫美妆类目第一名,完胜国内外各大品牌;总销量高达556万。

美素的“瑰蜜之役”,赢得漂亮。这一战不仅缔造了天猫最新美妆爆款,更是一场销量神话。那在这瓶传奇精华液背后,又隐藏着怎样的营销巧思呢?


图片来自美素 (Maysu)


【起】云南千年女儿蜜,用故事说话


(玫瑰+蜂蜜) 千年美颜秘方融合现代高端科技=美素精华瑰蜜露。品牌不仅讲好了故事,且结合七夕节,延伸出了“蜜养你”的概念。并用一个洋溢着浪漫回忆的H5应用“最动人的情话,只说给你听”作为预热,一举将这瓶精华瑰蜜露提升到”最佳七夕节礼物”的高度。


【承】米兰新品全球揭幕,舒淇天猫下首单

在米兰世博会中国国家馆广场前,美素用20000多支玫瑰再现了代表东方花园的玫瑰花墙。女神舒淇如仙子般优雅地来到花墙前,为美素精华瑰蜜露的全球首发揭开了神秘面纱,并在美素天猫旗舰店下了首单。品牌聪明的运用公关事件植入电商平台手法,把其产品在国际市场的影响力带回国内,让明星资源回流到电商平台上,创造出实实在在的销售利益。


图片来自美素 (Maysu)


【转】体验落地,感受玫瑰+蜂蜜的蜜养力量

继在米兰成功打响了营销战役第一炮后,美素迅速回到国内主战场,于上海,杭州,北京,西安等开柜城市举办了美素瑰蜜体验馆。满墙浪漫的玫瑰花,惊喜布置的产品陈列,雅致芬芳的特调玫瑰蜜饮,让消费者身全身心感受到了玫瑰+蜂蜜的蜜养力量。


图片来自美素 (Maysu)




图片来自美素 (Maysu)


【合】与天猫深度合作,各大平台齐飘“玫瑰雨”


从天猫首页,到聚划算首页,再手机天猫等,天猫在8.19当天于各个平台同时重磅推出美素精华瑰蜜露,这是国内化妆品品牌与天猫第一次实现深度和高度的完美合作。最大化地调动起网友的参与热情,成功将流量转化为了销量,也极大的提高了美素的品牌美誉度。


图片来自美素 (Maysu)


阅读原文,探秘东方花园,发现“玫瑰+蜂蜜”的蜜养故事…链接:http://www.maysu.com.cn/campaign2015


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