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95后“潮公益”助力“校园义卖+”时代,2015欧莱雅校园义卖助学筹款再创新高

来源:海报时尚网 发布时间:2015-09-01 10:33:00 编辑: Michelle.Lau 查看原文
8月30日, 2015欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动总结颁奖会在上海外国语大学隆重举行,这是全球最大的化妆品公司欧莱雅在中国连续第13年成功开展创新型的助学活动。

2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅

2015欧莱雅校园义卖助学筹款


2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅

2015欧莱雅校园义卖助学筹款


8月30日, 2015欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动总结颁奖会在上海外国语大学隆重举行,这是全球最大的化妆品公司欧莱雅在中国连续第13年成功开展创新型的助学活动。历经数月奋战,在各大高校的倾情努力下,今年共筹集捐款金额达349万余元,再次刷新该项目年捐赠额历史记录。


据悉,2015欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动先后覆盖复旦大学、上海外国语大学、南京大学、南开大学、浙江大学、中央民族大学、北京大学、厦门大学、四川大学、黑龙江大学等十所高校。今年更迎来了首批“95后”大学生,他们以创新的思维和方式践行“潮公益”,助力项目进入“校园义卖+”时代。


“校园义卖”进入“+”时代


欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动由欧莱雅中国和中国青少年发展基金会于2003年共同发起,通过将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖,并用义卖所筹得款项设立“欧莱雅助学金”来帮助家庭贫困大学生。从2003年到2015年,校园义卖跨越了几代人群,从80后90后甚至95后,生于不同年代的他们用各自的方式丰富、延续“校园义卖”这块校园公益品牌,让项目焕发历久弥新的生命力。


今年校园义卖项目迎来了真正成长于互联网一代的95后,他们思维更开放、手段更创新、渠道更多元……北京大学的“学霸教你选防晒霜”,复旦大学的“剁手后单手化妆”,以及“我和你之间就差一个字”、“爱心超能翻”、“小崽子表情”等纷呈有趣的线上互动……这些“95后小鲜肉”以独特的“潮公益”在这一全国性公益平台中担当义卖主角、承担公益责任,让传统公益项目变得更创新、更融合、更潮、更有趣,加速了项目向“校园义卖+”时代的进化。


欧莱雅 (中国) 有限公司副总裁兰珍珍表示,“历经13年的发展,'真情互动'校园义卖助学活动公益机制日益成熟。一方面我们一直根据大学生的需求和社会环境的变化,对项目进行持续创新;而一代又一代的大学生用他们擅长的方式在这个平台上实现他们的公益理想时,也为项目赋予了可持续的生命力。在'校园义卖+'时代,参与者成为校园义卖品牌构建的重要基因更为突出,学生已成为校园义卖品牌发展的重要DNA。”


2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅

2015欧莱雅校园义卖助学筹款


2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅


2015欧莱雅校园义卖助学筹款


“合伙人”模式下的多方共赢


当下, “大众创新、万众创业”的号召是中国创业热情落地的催化剂,而大学生创业由于经验欠缺、能力不足、意识偏差等原因,导致就业尤其是创业成功率普遍偏低。


有别于其他企业校园公益项目,校园义卖自发起始即倡导“授人以渔”的公益模式,它打破了企业到受助者的单向模式,全方位给予大学生一次职场实战的宝贵经验。


从2012年开始,校园义卖即参照企业组织体系,每所高校招募一支十人左右的校园“梦之队”,设立CEO、CFO、CMO、COO等职位。学生团队需要充分利用资源和根据学校特点提出创意与可行性兼备的推广与执行方案,而欧莱雅将为团队提供产品知识、护肤美容技巧、销售技能、财务管理、物流配送等全方位的专业培训;并配备专门的Mentor,对整个义卖过程进行持续指导。在这个微型的真实商业模拟环境里,欧莱雅将权利和责任交给义卖团队,学生的主观能动性也得以最大程度的发挥,职场实战能力得到充分锻炼。义卖过程中,表现优秀者还将获得欧莱雅中国实习甚至管理培训生的工作机会。据悉,今年已有10名义卖学生脱颖而出,进入欧莱雅中国实习。


“在'校园义卖+'时代,项目本身、各大高校的老师以及参与的大学生们更像一种'合伙人'的关系,互为造血,实现多方共赢,让这个项目有着不断发展的新动力。”兰珍珍表示。


2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅

2015欧莱雅校园义卖助学筹款


2015欧莱雅校园义卖助学筹款

图片来自欧莱雅

2015欧莱雅校园义卖助学筹款


据了解,与往年一样,今年通过欧莱雅“真情互动”校园义卖助学项目筹得的捐赠金额将设立“欧莱雅助学金”和“欧莱雅校园基金”,用以资助和支持品学兼优的贫困大学生及校园创新公益的发展。而今年“欧莱雅助学金”的25%的款项还将用于“海外交流发展基金”,开拓贫困学生的国际化视野。


截止2014年年底,欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动已先后进入北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨等16个城市的24所高校,累计捐赠助学金逾2,000万元,资助了近4,000名贫困大学生,6,000多名大学生成为义卖志愿者,获得了广泛认同并产生巨大的社会反响。


中国青少年发展基金会副秘书长杨春雷评价:“欧莱雅校园义卖助学活动无疑是中国校园公益史上的一个现象级案例,其可持续性校园公益模式的魅力正是在于它的丰富性和延展性,在不同的时代凸显不同的现实意义。针对当下大学生面临就业与创业的各种挑战,校园义卖正是为大学生就业、创业创造了一个可持续性的良性促动平台。”


关于欧莱雅中国


欧莱雅于1997年进入中国市场并在上海设立总部。目前,在全国拥有员工4500多名,有一个位于上海的研发和创新中心以及分别坐落于苏州、宜昌和广州的三家工厂。2013年,集团将亚太区总部迁至上海。经过18年快速、稳定、持续的增长,欧莱雅已成为中国美容化妆品市场的翘楚,并在多个细分市场位居第一,包括护肤、彩妆男士护肤、专业美发产品、高档化妆品以及皮肤医学化妆品。


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