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阿尔法罗密欧天猫首发, 33秒抢完350台

来源:海报时尚网 发布时间:2017-03-22 02:47:00 编辑:Leslie Wong 查看原文
3月21日,意大利豪车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)宣布进军中国市场,并与天猫达成独家战略合作,天猫成为其在华唯一授权的线上销售平台。

3月21日,意大利豪车品牌阿尔法罗密欧(Alfa Romeo)宣布进军中国市场,并与天猫达成独家战略合作,天猫成为其在华唯一授权的线上销售平台。

  当天下午15时,阿尔法罗密欧天猫旗舰店正式启动,仅用了33秒时间,限量销售350台Giulia Milano便销售一空,平均每秒卖出10台,创造了豪车品牌新纪录。据悉,首批进口Giulia Milano限量版正式公布官方售价为43.38万元/台。杭州市国立公证处公证员丁昊昕现场宣布:“我宣布,次阿尔法罗密欧天猫旗舰店销售速度数据真实有效!”

阿尔法·罗密欧 (Alfa Romeo)


  天猫与阿尔法罗密欧筹备了一年

  阿尔法罗密欧再次选择天猫平台独家首发,与去年超级品牌日上玛莎拉蒂SUV车型一鸣惊人的售罄表现息息相关。

  在2016年玛莎拉蒂天猫超级品牌日中,玛莎拉蒂也曾将天猫作为它的新车首发阵地,并创下了18秒线上售出100台豪车的记录,震惊了整个互联网和汽车行业。意大利总部接到这一消息时,发出了“非常震惊”的感叹。

  其实,阿尔法罗密欧与玛莎拉蒂同属于意大利菲亚特集团,因此,当阿尔法罗密欧准备进入中国时,菲亚特集团第一时间就想到了天猫。阿尔法罗密欧团队也是信心十足,350辆的数字也并不是难题,中国团队甚至立下了“刷新豪车销售记录”的军令状。

  为让中国消费者通过手机就轻松预定一台具有传奇色彩的座驾,双方团队准备了近一年之久。往来杭州与阿尔法罗密欧在上海的总部之间不下于20次,往来的邮件超过百封。

阿尔法·罗密欧 (Alfa Romeo)

  将阿尔法罗密欧变成热门话题

  在此之前,阿尔法罗密欧对很多人来说,是个陌生名词。

  来自天猫大数据显示,阿尔法罗密欧正式开售之前,在天猫上已经有近2万次搜索,其潜在主力消费者是来自北上广深杭等一线城市24岁-35岁的80后90后,这也恰巧是天猫的主力用户人群。

  细究之下,阿尔法罗密欧还是有许多能让80后、90后感兴趣的“话题”,于是,诞生于1910、在车迷圈中被视为“赛道之王”、整个参赛历史中共荣获了576个冠军 ,以及“阿尔法罗密欧的车牌挂在哪里”这样的品牌故事和微博话题从未间断。再深入垂直领域,各个汽车论坛和行业大V们,也随着越发热烈的讨论和车友一起,加入了对阿尔法罗密欧的讨论和期待之中,一时间风头无二。

  阿尔法罗密欧中国董事总经理薄亚铭也在当天活动现场表示:“我们很高兴与天猫再次合作。天猫作为中国消费者认可度最高的消费平台,通过这个平台也让我们更快更高效的向中国市场传递我们的品牌产品及服务。”

  接下来,除了Giulia Milano、Giulia QV外,阿尔法罗密欧的现有车型将全部上线天猫,阿尔法罗密欧将共用玛莎拉蒂在全国的45家授权经销商4S店,而天猫将成为这些经销商的“网上前台”,消费者线上付定金,线下体验提车的方式完成购买

  成为全球品牌运营主阵地

  2016年,除玛莎拉蒂外,奔驰沃尔沃奥迪等高端汽车品牌超30款新车都将天猫作为首发阵地。

  线上销售业绩为何如此惊人?从天猫大快消事业部及集团大客户总经理靖捷的发言可见一斑,“天猫致力于成为全球品牌运营营销的主阵地,天猫提供一系列方式,让最优秀的品牌,与潜在消费者娓娓道来,与新客沟通,慢慢成为品牌粉丝。“

  通过Giulia Milano的与天猫合作由天猫独家首发我们不难看出,在玛莎拉蒂、宝马、奥迪之后,越来越多的新国际品牌车型,愿意将整车放到线上进行销售。这其中既有随着新零售时代到来,消费者需求逐渐由线下到线上与线上融合的转变,也与天猫品牌本身的公信力和影响力越发强大息息相关。

  强强联合,选择与品牌影响力相当的品牌进行跨界,甚至是跨行业合作,将会越发成为今后的主流趋势。相信不久以后,会有更多的“阿尔法罗密欧”与天猫合作,而天猫也将会为用户带来更多的价值与惊喜。


阿尔法·罗密欧 (Alfa Romeo)

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