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美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年,高调推出了由原研哉设计的全新品牌形象

来源:海报时尚网 发布时间:2015-06-01 12:40:00 编辑: 蛋总 查看原文
发布会上,美即 (MG) 高调推出了由原研哉设计的全新品牌形象,黑白色调的全新logo,更显美即 (MG) 人文雅致的情怀。据悉,美即 (MG) 全新产品的包装也是由原研哉操刀,简约而大气。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


5月18日,“面膜大王”美即 (MG) 在上海召开了以“面膜的哲学”为主题的发布会,宣布品牌全面升级。美即 (MG) 控股国际有限公司CEO 佘雨原先生、欧莱雅集团执行副总裁 (分管亚太区) 兼中国首席执行官贝瀚青、世界级设计大师原研哉,还有近百位时尚媒体人士出席了发布会。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


发布会上,美即 (MG) 高调推出了由原研哉设计的全新品牌形象,黑白色调的全新logo,更显美即 (MG) 人文雅致的情怀。据悉,美即 (MG) 全新产品的包装也是由原研哉操刀,简约而大气。此外,美即 (MG) CEO佘雨原还在发布会上提出了以“面膜哲学”来重塑面膜品类价值的理念,这无疑是为当前混乱迷茫的面膜品类提供了一个清晰有力的发展方向。

面膜哲学承包 2015


其实,除了这次大咖云集的发布会,素来低调的美即 (MG) 在2015年发动了密集的市场营销攻势。其中最为瞩目的就是美即 (MG) 最近在80多个城市院线投放的新广告,在烂片云集的当下,美即 (MG) 的广告主打哲学,画面清新文艺,颇具禅意。不少网友在微博感叹“忘了电影剧情,却记住了美即 (MG) 广告”。不过一口气在80多个城市院线推出新广告,也可窥见美即 (MG) 全面升级的雄心。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)


但“面膜的哲学”并不是第一次出现在大众视野。4月初,上海南京东、陆家嘴、徐家汇、陕西南等四个地铁站就出现了“美即 (MG) 面膜全面升级”的巨幅广告,彼时寥寥几个字、大量留白的“面膜哲学”广告就引起了市民的广泛讨论。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)


此外,为了给推广新升级的产品,美即 (MG) 在年初还与娱乐圈大波明星达人合作,先后有超模秦舒培游天翼,影星李晨安以轩韩庚王心凌贾乃亮田原摄影师陈漫等20位明星为新升级的美即 (MG) 面膜发声。明星牌一向是美妆品牌惯用的,但这种高密度的“承包”,也着实让业界小吃惊了一把。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


发布会、TVC、地铁广告、明星合作……拆开的每一个推广手段都可以让一个美妆品牌名声大噪,但美即 (MG) 这次却打了一套营销组合拳,线上线下一起联动。据业内人士透露,这一“品牌升级战役”的推广费用应该需要上亿人民币。

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


面膜哲学重塑品类价值


美即 (MG) 承包了2015年,但仔细观察可以发现,不管哪个平台露出的信息都指向“面膜的哲学”,这亦是美即 (MG) 今年试图创建的面膜品类价值。


十年前,美即 (MG) 以单片包装的面膜推动面膜快消化,市场快速地从10亿增长到200亿。但近来,面膜开始呈过度风尚化趋势,对此现状,美即 (MG) 控股国际有限公司CEO佘雨原在发布会上中肯地表示,“只有快速进入面膜品类价值确立期,面膜才能导入健康的品类发展轨道上。”

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


而美即 (MG) 提出的“面膜的哲学”就是为品类独特价值而服务,佘雨原认为这一套哲学体系是由“面膜的美学”和“面膜的科技”构成。


跟传统的膏霜乳液精华相比,唯有面膜集中体现了东方的养护理念,它不只是一种产品,更是一种独特的护肤方式。用佘雨原的话来说,面膜“充分表达了时空之于护肤的意义”。撕开一片面膜的同时,也是在向往一种舒缓、放松的氛围。贴上面膜那一刻开始,是彻彻底底属于自己的15分钟时空,这是一个审美的过程,也是独属于面膜的美学。


面膜的美学延续了美即 (MG) 人文雅致的风格,而自加入欧莱雅集团后,美即 (MG) 在科技研发上也取得了巨大的突破。在欧莱雅的帮助下,美即 (MG) 成立了面膜专研中心。这是全球首间专门针对面膜研究的科学实验室,汇集了全球顶尖护肤专家。以新升级美即 (MG) 面膜的膜材为例,科学家专门测量了3000名亚洲女性人脸,并以此为依据制作了3D立体剪裁的全新膜材。相较过往产品,新品将面膜的“服帖”感受提升到了一个新的境界。


美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年

图片来自美即 (MG)

美即 (MG) 用1亿定义2015哲学年


在发布会上,美即 (MG) 面膜正式发布了3条产品线——新升级缤纷、原生润、流金丝语微精华,这3款产品就正是“面膜科学”与“面膜美学”的融合。人文与科技相结合,这也是美即 (MG) 以“面膜的哲学”在指明面膜发展的未来。

十年前,拓荒者美即 (MG) 开启了面膜快消化时代,并带头将这一品类市场扩容了十倍。而今年,美即 (MG) 以上亿元的大手字再次撬动整个市场,以“面膜哲学”来重塑品类价值。美即 (MG) 正悄然开启面膜的下一个时代,底气十足,脚步坚定。


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