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化妆品牌珀薇(Bovey)携手电商平台,深化布局电商版图发力全渠道战略

来源:海报时尚网 发布时间:2014-12-02 14:53:18 编辑:杨子 查看原文
在电子商务发展大势之下,珀薇将全面触网,建设全渠道战略,携手各大B2C平台其中包括乐峰网、天天网等电商平台,打造电商平台的“珀薇专业面膜护理中心”。一

化妆品牌珀薇(Bovey)携手电商平台

图片来自珀薇


我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头,并以GDP 7%-9%的2-3倍的速率在增长。特别是网络零售市场更是发展迅速,2012年达到13110亿元,按汇率计算合计2068亿美元,与美国2012年的2255亿美元已经非常接近。2013年我国网络零售市场交易规模为1.85亿元,乐观估计将超越美国,成为世界第一电子商务大国。而2013年11月11日阿里巴巴"双十一"节日交易额达到350亿元,2014年11月11日“双11”购物狂欢节更是突破500亿元人民币。让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问,电子商务正在成为拉动国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。


据悉,在电子商务发展大势之下,珀薇将全面触网,建设全渠道战略,携手各大B2C平台其中包括乐峰网、天天网等电商平台,打造电商平台的“珀薇专业面膜护理中心”。一直以来,珀薇依托广州有喜化妆品有限公司强大的企业实力,在线下广开销售渠道,在各大KA连锁及日化加盟店占有率超出75%,其品牌产品销售亦取得不俗的成绩,成为2014年面膜品类的黑马 。


化妆品牌珀薇(Bovey)携手电商平台

图片来自珀薇


化妆品牌珀薇(Bovey)携手电商平台

图片来自珀薇


高速布局,扩张电商版图


珀薇的线下销售成绩不俗,其线上“表现”也不容小觑!珀薇在电商板块起步不晚,在此之前,珀薇的线上销售渠道便以天猫这种大型知名电商平台为主。往电商发展是大势所趋,珀薇将进驻乐蜂网、天天网等化妆品主流电商平台消息若属实,据了解,珀薇在2015年将是推进品牌触网重要的一年,利用互联网更好的与消费者进行互动。对其扩张电商版图确实利大于弊。只要其继续加大对网络销售的投入力度,构建完善的电商自营平台,其网销体系将得到进一步完善。


创新营销,塑行业新风


对比其他电商领域的营销,化妆品行业的营销手段可谓中规中矩,甚至可以用保守来形容,缺乏创新。很多品牌商往往只是授权网络旗舰店配合电商平台的促销,处于一种被动的角色。


而珀薇则首创“为专营店打造专业面膜护理中心”全品类面膜品牌,其所制造的“珀薇超膜,我为珀薇代言”、“珀薇面膜节”等多个热门事件为行业所热议的同时,也为化妆品行业的营销带来一股新风。


化妆品牌珀薇(Bovey)携手电商平台

图片来自珀薇


深度触网,大数据下的联动营销


国内化妆品行业的主流市场,一直都被国际一线品牌占据着,但移动互联网的迅猛发展,使得时代开始颠覆!如果说传统线下渠道都是国际品牌所擅长的,但在移动互联网端,本土品牌与国际品牌的起点都是一样的。


在移动互联网的世界,企业能够容易找到目标群体。依托移动互联网的大数据,联合社交媒体与消费者的互动,企业可以轻易建立并管理自己的CRM (客户管理) 平台。在此前提下,通过线上线下的互动,了解消费者需求、传播品牌理念变得更容易,品牌影响力得到大大的增加。


面对日益激烈的行业竞争和日新月异的网络环境,只有敢于挑战、勇于突破的品牌才能在这个数据大潮中站稳脚步。目前来看,珀薇确实做到了“逆潮而上”,相信其进驻乐蜂网、天天网等垂直B2C平台后,将是另一个篇章的开始。

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