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全球升级,引领时尚潮流凯朵东京(KATE TOKYO) 以“东京流行”演绎中国梦!

来源:海报时尚网 发布时间:2014-05-08 11:29:05 编辑:沙禹唐 查看原文
佳丽宝公司于2014年2月开始,正式启用了凯朵东京(KATE TOKYO)。通过全新Logo启动品牌升级活动,对品牌Logo进行调整,强调彩妆灵感来自于亚洲时尚发源地—东京。

图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


全球升级,引领时尚潮流


凯朵东京(KATE TOKYO)以“东京流行”演绎中国梦


TOKYO


绚烂多变的时尚潮流都市。


引领这座城市酷妆风尚的彩妆品牌凯朵(KATE)


将在2014年镌刻着TOKYO之名,


走向世界的舞台……


佳丽宝公司于2014年2月开始,正式启用了凯朵东京(KATE TOKYO)。通过全新Logo启动品牌升级活动,对品牌Logo进行调整,强调彩妆灵感来自于亚洲时尚发源地—东京,品牌印象更加时尚化、年轻化、国际化,更加符合消费者及客户渴望追逐流行最先端的期望及审美需求。凯朵(KATE) 整体的Logo设计,具有高级感突显国际大品牌地位,传达品牌“从东京走向世界”的实力宣言。

图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


品牌口号:NO MORE RULES


主 色 彩:黑色


个 性:Cool and Sharp


情 绪:感知冷艳时尚的印象


属 性:From Japan TOKYO的开架自选彩妆No.1地位,品牌世界、眉眼部产品线丰富度、商品设计的新锐效果。


1997年2月在东京诞生的凯朵(KATE) ,以18-25岁对化妆非常感兴趣的女性为核心对象,坚持“NO MORE RULES”,通过Cool&Sharp的世界观结合精湛的化妆品工艺以及丰富的产品线赢得化妆品开架销售市场的王牌地位。


自推出以来,每一季都会推出充满变化的新产品、新色彩。针对核心对象重视眼妆的特点,结合不同季节推出眼影眼线等人气眼妆产品,屡屡创造出傲人的销售佳绩:“光影错觉眼影”09年在日本市场创造过4个月售出120万个的傲人业绩;“金烁悦彩眼影”13年日本上市一个月创造了47万个的销售记录;2004年开始,凯朵(KATE) 每年的销售额均突破100亿日元;2006年以后连续8年成为日本市场销量No.1的彩妆; 2012年度在日本眼影、眼线、眉笔市场占有率No.1;10岁~49岁年龄段市场占有率No.1;除了日本本土以外,在台湾香港等亚洲地区也拥有众多支持者,成为佳丽宝(Kanebo) 旗下具有代表性的超人气明星品牌。


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


东京流行”时尚走进中国


2010年日本开架彩妆为首的王牌凯朵(KATE) 登陆中国,经过近些年来的努力,赢得了中国彩妆消费者们的热烈呼声,成为爱美女性的彩妆伴侣。


公司认为,要提升产品价值和企业实力,最重要的是将有竞争力的品牌强大化。决定加强凯朵(KATE) 的既有实力,打造出国际化效应。立足于时尚产业,把握流行趋势,抓住顾客需求让品牌制胜。日益显现出消费强势的开架自选市场呼唤国际化的精英品牌,东京流行正是凯朵(KATE) 品牌的最大优势所在。


进入中国后,凯朵(KATE) 将秉承一贯个性化的都市世界观,以充满变化的品种和颜色,帮助新一代潮人散发出属于自己独特的魅力。代言人为日本人气女神黑木明纱,每一季度的广告都充满神秘绚丽的色彩,“NO MORE RULES”品牌宣言等都准确迎合了年轻人追求个性的心理,奠定了其开架彩妆人气第一的地位。


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)

强化亚洲,世界彩妆王牌


近年来全球各大化妆品公司,纷纷走出传统百货店模式开辟自选开架市场,而到目前为止,专门针对少女人群关注的流行彩妆还是相对空白的区域。


凯朵(KATE) 着眼于未来消费群体的培养,率先在中国大陆尚未成熟的开架市场率先确立地位,积极培育18岁至25岁的年轻消费群。开架自选流通渠道让凯朵(KATE) 更加有效地发挥技术优势,培养自由自主选择适合自己的彩妆。凯朵(KATE) 既有明星口碑又颇具有竞争实力,能够更敏锐捕捉市场动向,聚集人气,赢得中国市场。


预计到2014年末凯朵(KATE) 在全国即将拥有300家店铺,辐射到了中国大陆市场最重要的消费城市和彩妆市场。2020年,在中国大陆的销售目标达到100亿日币 (折合人民币约7亿元) ,凯朵(KATE) 正在大力拓展日本以外的海外市场,力图把品牌塑造成全世界首屈一指的彩妆王牌。

图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


品牌升级媒体发布会,KATE GIRL靓亮登场


2014年2月开始,凯朵东京(KATE TOKYO)这一品牌新Logo正式启用!呼应全新Logo诞生,4月30日于上海美罗城举办了品牌升级媒体发布会。此次升级活动,对品牌Logo进行调整,强调彩妆灵感来自于亚洲时尚发源地—东京,品牌印象更加时尚化、年轻化、国际化,更加符合消费者及客户渴望追逐流行最先端的期望及审美需求。凯朵(KATE) 整体的Logo设计,具有高级感突显国际大品牌地位,传达品牌“从东京走向世界”的实力宣言。


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)

图片来自凯朵东京(KATE TOKYO)


现场由中国区佳丽宝总经理中村泰先生致词,宣告凯朵(KATE) 新时代的来临及对未来的期待。随后,KATE Model陆续亮丽现身,整体造型演绎了“网住魅惑”,“酷炫金粉”及“Casino女王”等点亮都会酷感时尚。发布会的高潮出现在KATE GIRL决选环节,先由网路票选出来的三位决赛选手,将轮番上台传达自我魅力并接受主办方的机智问答,最后由现场嘉宾及媒体进行最后投票产生冠军。这位幸运的女孩还将代表中国凯朵(KATE) 参加总公司在七月份在东京举办的KATE东京炫酷之旅。发布会的尾声处,凯朵(KATE) 品牌代表及KATE GIRL共同点亮绚丽的焰火,缤纷的礼花中全新凯朵东京(KATE TOKYO)的Logo定格在画面中,记录下了品牌正式升级的历史时刻,凯朵(KATE) 2014年起将加快日本以外海外市场的拓展,全面推进品牌全球化战略,在中国大陆地区将以上海,北京等一线城市先行开设百货店,旗舰店铺,继而全面铺开自选开架市场。预计2014年底开设出300家专柜。到2020年,在中国大陆的销售额目标100亿日币 (约合7亿人民币) ,奠定其在中国的彩妆女王地位。

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