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《我是歌手2》强势回归,立白洗衣液2.35亿价格再夺冠名权!

来源:海报时尚网 发布时间:2014-01-21 13:22:51 编辑: 于潇潇 查看原文
2013年,可谓是立白集团创新立意的“综艺年”,旗下产品的身影在最当红、最夺观众眼球的黄金综艺节目中处处可见。而如今备受瞩目火热回归的《我是歌手2》,立白洗衣液以2.35亿的价格获得冠名权。


《我是歌手2》宣传海报



《我是歌手2》宣传海报


2013年,可谓是立白集团创新立意的“综艺年”,旗下产品的身影在最当红、最夺观众眼球的黄金综艺节目中处处可见,从立白洗衣液独家冠名的《我是歌手》第一季引发收视狂潮,再到立白去渍霸赞助红得炸了天的《爸爸去哪儿》。而如今备受瞩目火热回归的《我是歌手2》,立白洗衣液以2.35亿的价格获得冠名权。


《我是歌手》第二季强势回归。据央视索福瑞数据,以全国72个城市 (以一线、省会城市、 二线城市为主) 、25-45岁的女性,《我是歌手》第一集的全国收视3.15,稳坐同期收视冠军宝座。业内人士分析称,按照第二季《我是歌手》的赛程安排来看,后几期节目收视将继续高攀。全民娱乐的眼球经济时代,高品质娱乐节目已然成为品牌孵化的台前拉手——娱乐营销使品牌边际效应最大化,而这恰是立白洗衣液斥巨资2.35亿拿下《我是歌手》第二季的独家冠名权的根本原因和典范价值所在。


为了与消费者进一步实现情感沟通,立白洗衣液在第二季《我是歌手》开播前就启动了线上、线下与消费者的互动,最大化整合《我是歌手》资源,并整合各个媒体渠道尤其是新媒体平台,全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。立白洗衣液新浪官方微博正式更名为“立白_我是歌手II”,在内容与话题上紧扣“我是歌手”,从而贯通并拓宽了立白与更多消费者直接互动的管道,提升消费者对产品的认知。

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