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电视综艺节目《我是歌手》第二季乐视网将全网独播,唯品会千万级投入抢下网络独家冠名!

来源:海报时尚网 发布时间:2013-12-25 18:14:26 编辑:范珍珍 查看原文
12月23日,一家专门做特卖的网站唯品会与乐视网签署战略合作协议,以千万级投入抢下乐视网全网独播的《我是歌手》第二季网络独家冠名,并与乐视网展开包括PC端,移动端,TV端在内的五屏立体联动推广战略合作。

12月23日,一家专门做特卖的网站唯品会vip.com (NYSE: VIPS) 与乐视网签署战略合作协议,以千万级投入抢下乐视网全网独播的《我是歌手》第二季网络独家冠名,并与乐视网展开包括PC端,移动端,TV端在内的五屏立体联动推广战略合作。在签约仪式上唯品会还宣布,将在2014起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网络购物活动——《我是买手》,并邀请人气星爸张亮担任活动大使。2014年1月3日开始,每周五晚8点,一边是7位实力唱将在《我是歌手》第二季炫技高歌,一边是“7大精选品牌”在唯品会《我是买手》活动中0.7折起钜惠狂欢,让用户一边看《我是歌手》,一边玩《我是买手》,娱乐购物两不误。用星爸张亮的话介绍:“唯品会《我是买手》周末特卖会,无论质量,价格,品牌全都没的说!”

签约仪式充满创意。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路、乐视网销售运营副总裁蔡享伦和现场来宾共同在巨型麦克风前高呼“我是歌手”,以响亮的分贝声激活合作。同时,张亮的视频亮相,更是将现场气氛推至最高潮。张亮衷心祝贺双方合作成功,并以对时尚潮流的独特见解和优雅帅气的气质,完美诠释了唯品会《我是买手》的活动大使头衔。


《我是歌手》自2013年第一季开播以来,受到大众的广泛关注和追捧,艾瑞数据显示,3月《我是歌手》第一季月度网络播放用户规模超7500万,是同时期《快乐大本营》用户覆盖的1.77倍,是《天天向上》用户覆盖的2.34倍。此外,最后一场“歌王之战”的电视收视率更是达到惊人的4.127%。截止10月24日数据,网络播放量达到了9.4亿,舆论普遍看好第二季将继续问鼎同期全国收视冠军,网络播放量也将创造娱乐节目播放次数的新纪录。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路指出:“在网上观看综艺节目的用户覆盖已经远超电视,《我是歌手》的收视人群正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作,并同期推出《我是买手》网络购物活动,是唯品会继千万级买入vip.com顶级域名后又一次千万级的营销大动作。“'边娱乐,边卖货!'也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试。”

乐视网销售运营副总裁蔡享伦表示,依托“平台+内容+终端+应用”垂直产业链整合的乐视生态布局,乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品,全面打通触达消费者的五屏终端,构建“看《我是歌手》,享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。不同于其他综艺类的选秀,《我是歌手》最大特点和优势是能通过明星效应带动广告和收视的增长,所以第二季也势必会掀起全民热议,助力唯品会品牌在覆盖人群和传播深度上实现提升。

看《我是歌手》,玩《我是买手》如今用户的生活消费已越来越依赖线上,“电视网络化”是其中一大趋势。《我是歌手》第二季和《我是买手》的同期推出,精准把握用户习惯,带给用户“边听《我是歌手》第二季7大唱将最强音过招,边享《我是买手》7大品牌最低折扣购物“的连贯娱乐体验。

《爸爸去哪儿》人气急剧飙升的星爸张亮,自身时尚属性以及高雅气质,非常符合唯品会的属性和定位。作为《我是买手》活动的形象大使,张亮将以唯品会为平台,以《我是买手》为载体,向广大粉丝演绎并诚意推介各种时尚装扮搭配,必将掀起新的一股唯品会潮帅风。


对于此次“双电合璧”的营销联姻,多屏联动和娱乐化是此次合作的最大亮点,相关评论人士表示。“不同于其他品牌脱离消费者利益诉求的纯赞助行为,乐视网的独家播放权和唯品会的赞助最大限度的亲近消费者,并不失时机地延展出启用张亮为形象大使的《我是买手》的情景式营销,为消费者带来实实在在的贴身钜惠,在娱乐和消费层面上与消费者产生共振,形成品牌累积效果。

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