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挑选化妆品 究竟是谁左右了你的选择? ​软实力成为品牌新武器 你中招了没?

来源:海报时尚网 发布时间:2013-12-10 19:06:12 编辑:刘敏 查看原文
​不知道从什么开始,我们化妆台上的瓶瓶罐罐渐渐多了起来,钱包却持续的瘪下去。越来越多的女性开始愿意在“美丽”这份事业上投投资,然而在挑选化妆品上面,究竟是谁左右了你的选择?


是什么让你心甘情愿的刷卡只为把那些美妆品收回家?为了了解与帮助到爱美女性对于美丽事业的困惑,由《健康与美容》杂志社组织,与人民大学舆论研究所合作进行了中国美妆消费大调查,而所有调查数据都归结到一个词——软实力。


提及时下依靠大批量曝光而成为热门品牌的就是国货玛丽黛佳。大量的出现在网站、报刊,甚至还在音乐节等年轻人聚集的地方进行大规模站台搭建,这些都让这个年轻的品牌迅速走红。而主推的黑流苏密语睫毛膏更是成为诸多女生化妆台上的座上客。不仅仅是国货品牌,诸多欧美化妆品品牌,例如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等等都是电视屏幕上的常客。人们经常看到,然后发现能够满足自己需求的产品,接下来就会开始进一步去了解,去购买。


据本次大调查数据可以看出关于美妆和化妆品的新闻报道量一直比较平稳,近两年来呈现出逐渐增多的趋势。尤其是从2011年第四季度起,媒体的报道量有了比较大的增长。而一些聪明的媒体和品牌更是会迎合消费者的习惯,针对不同的季节以及节日来进行产品的推广,比如夏季保养就会频繁出现美白、防晒的产品,而秋冬则大量露出保湿、抗敏感等关键词。而一些情人节、春节等重大节日,更是充满了“粉嫩妆容”“恋爱嘟嘟唇”等吸引眼球的字眼来引导你点击浏览,从而对一些彩妆品瞬间“长草”,不得不败。



在诸多品牌中拥有广泛良好口碑的,就不得不提及欧莱雅。由于品牌品质优良,且又有着平易近人的价格,使其成为众多美容达人愿意推荐的品牌之一。而好口碑、好价格,这些往往又是网友们最为关注的重点。美容达人们的“真爱推荐”会造成跟风式的效应,一时间众多美妆爱好者开始使用热门产品,这样的轰动也是品牌软实力的重要体现。


健康美妆消费大调查也针论坛进行了详细的考察和调研,通过分析舆情指数来找到论坛中美妆话题的规律。数据得出美妆消费舆情总体指数为35.6. 可以看出,美妆消费作为常规性话题讨论,平均来看并不算作社会热点议题,只有在重大产品发布得到关注或者是化妆品成分引起关注等事件性节点上,舆情指数即关注度会迅速上升。


广告、杂志中以直接推荐为主,或是借着代言人的火热度来炒热品牌。微博或论坛则不然,网友们更愿意从实用主义的角度去讨论产品的功效、特点以及使用方法。告诉她“XX女星代言了什么品牌“,远不如告诉她“我发现XXX其实并不好用”来的更博得关注。欧莱雅则是做到了二者兼顾,在硬广告和口碑宣传方面均得到了良好的反馈,也成就了其成为国内化妆品市场领军人物的地位。



当然除了这些品牌在产品本身方面的软实力,还有更重要的一点就是社会责任带来的好感度。近些年随着公益越来越盛行,很多品牌都打出了公益牌、环保牌、亲情牌等等。例如资生堂就于今年9月在网络上进行了时光岁“悦”母女情的活动,通过表达对母亲的感激来赢取抗老产品,传递母女感动。而这些正能量活动所带来的积极形象,也引导更多的女性关注该品牌。这无疑是一举两得的,体现了品牌的社会责任感,又极大的提升了消费者的好感度,不少人也表示愿意为这样的品牌消费。


从本次健康美妆大调查的美妆品牌软实力排行榜单中,可以看出以香奈儿欧莱雅领军的欧美系品牌仍旧占据的大片江山,而日韩系与国货则稍显逊色。究其原因无非就是欧美系大牌在主动传播和营销水平上更具优势,因此知名度越高,自然排名就相对靠前。国产品牌只有相宜本草佰草集排位靠前,相比与进口化妆品,国产品牌需要在于消费者的互动方面更加增强。随着国货越来越受到关注,这些本就相差不多的差距也将逐步缩小,相信不久名列前茅中的品牌也将为国货留有多席。

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