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中国本土设计师的国际梦

来源:海报时尚网 发布时间:2013-07-04 18:46:57 编辑:黄山 查看原文
中国本土设计师开始走上西方舞台,他们向往着欧洲市场,目标直指巴黎。他们的动机不仅是吸引国外客人,也想稳固住现有的高端中国客人。而国外的旅游零售业已经对中国的本土设计师以及其自有品牌造成了很大的冲击。




范冰冰身着劳伦斯·许 (Laurence Xu) 设计礼服出席第63届戛纳电影节


越来越多的中国本土设计师开始走上西方舞台,他们向往着欧洲市场,目标直指巴黎。他们的动机不仅是吸引国外客人,同时也想稳固住现有的高端中国客人。在过去的5年中,中国消费者不远千里飞去欧美买奢侈品。国外的旅游零售业已经对中国的本土设计师以及其自有品牌造成了很大的冲击。


中国买家的购买力不仅强大,而且还在持续增长。近期麦肯锡公司给出了一份报告,到2015年,中国将占领全球五分之一的奢侈品市场。麦肯锡的报告还指出中国设计师品牌的销售量目前还远远落后于他们的国外竞争者。像劳伦斯·许 (Laurence Xu) 这样的出生山东,生活在巴黎的设计师虽说已经算是跻身进入了巴黎时尚圈,在北京也有一定知名度,但是还有待努力赶超欧美时尚品牌


劳伦斯·许 (Laurence Xu) 直到现在还是专注于为一些少数的高端客户做高级定制,而夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 在巴黎,台湾香港跟澳门 (一些中国内地的有钱客户经常购物的城市) 都有专卖店。劳伦斯·许 (Laurence Xu) 与夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 迄今都没有披露过他们的销售业绩,但是他们说他们的销量增长迅猛。


当谈及设计灵感,劳伦斯·许 (Laurence Xu) 说他的灵感可以来自于一部晦涩的电影,或者是安静的郊外读到的一首发人深省古诗。劳伦斯·许 (Laurence Xu) 的创意有着电影情节般的复杂和精妙。大胆用色制作出犹如瀑布的长袍,热情的图案印花混纺交叉呈现在极其上好的中国丝缎上。他大胆地将中国传统的各种元素融入了欧美设计理念,比如深色系的英式蕾丝,错综复杂的刺绣,和硬朗的中国线条。


劳伦斯·许 (Laurence Xu) 指着他设计的一件精致的礼服说:“这件面料融合了丝缎,麻,以及真金纤维。这件礼服为你绘制了一副葡萄藤,枯旧的树木,疲倦的乌鸦,一座小桥,潺潺的溪水的画面,好比一首中国古诗。”


Christine Zhao是法新国际集团 (Inlife International) 董事以及时尚顾问,法新国际集团也是此次将劳伦斯·许 (Laurence Xu) 搬上巴黎时装秀舞台的造梦师。在劳伦斯·许 (Laurence Xu) 看来,法新国际集团其实是本着以消费者为重的理念,提供奢侈品推广与定制的服务。最富有的消费者希望衣服完全符合他们的口味跟身材,而这正是劳伦斯·许 (Laurence Xu) 所提供的。劳伦斯·许 (Laurence Xu) 前不久刚在北京市中心揭幕了只接受预约上门的品牌show room。


“中国的贩量式销售会冲淡中国的自有品牌形象。这十分危险,因为中国消费者的口味已经越来越挑剔。中国处在一个很糟糕的商业环境中,中国的商场属于房地产系统中的一部分,而不是以买家为中心的。”Christine Zhao说,“这会大大抑制品牌的革新以及多元化,而且这让定制服务遥不可及。但是我觉得这样的系统模式会被淘汰,北京有很多商场,充斥着各种国外奢侈品牌以及国内大品牌。大的品牌虽然会有比较强的经济力量,但是他们却不懂时尚。”


因此,Christine Zhao的公司制定了一个战略计划,将更侧重于买家,而不是房地产开发商。这看起来是一个很简单的想法,但是却将彻底改变了中国当前的零售环境。


夏姿·陈 (Shiatzy Chen),一支台湾品牌,有着多条产品线,近日也把店开进了中国内地,他们以中国传统文化的品牌元素而著名。这只品牌刚刚在北京柏悦酒店(Park Hyatt) 庆祝了其35周年成立。


夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 的设计师Wang Chen Tsai-hsia接受了采访。Wang Chen Tsai-hsia说夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 一直以来都相信中国本土设计师最好不要始终如一坚持中国传统元素设计,台湾在上世纪四十年代由于内战从中国大陆分裂出去,反而成了中华文化宝库,因为中华传统更好地被维护在了这座宝岛上。


Wang Chen Tsai-hsia见证了中国经历了相同变化趋势,也见证了夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 在台湾的成立,夏姿·陈 (Shiatzy Chen) 是将中国传统文化以及中式审美品味又重新带入了大众视线。


“几十年前,台湾企业家的妻子一直都很崇尚国外的东西,他们喜欢那些从国外进口过来的衣服鞋子,不过渐渐他们就习惯并且厌烦了这些东西。”Wang Chen Tsai-hsia说,“中国大陆也一样。现在的中国大陆已经开始渐渐回归传统文化,崇尚国内的文化以及设计。我相信现在只是一个过渡时期,老的传统终究会慢慢回归的。”


毫无疑问,中国消费者,尤其是那些高端消费者,近几年在购买中变得越来越挑剔。有明显Logo的,大批量制造的奢侈品已经正在快速褪色,最有经济实力的顾客在挑选货品时开始更加注重高质量的面料以及剪裁。


“我觉得中国的高端消费者改变的品味转变因为他们优势到了更多的品牌,而市场也给了他们更大的选择余地。”北京的高端时尚买手Foniz Huang说,“他们比以前更挑剔。而现在市面上越来越多的商品设计也开始变得越来越简洁大方。”


在这方面,中国本土设计师应该有优势,他们正在见证改变的发生,客人越来越精准的要求以及个人定制服务的迅速扩展。


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