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意大利恺米切(Camicissima)“意时尚·易生活”品牌发布会4月风度亮相上海

来源:海报时尚网 发布时间:2015-04-07 11:48:00 编辑: 老数据 查看原文
恺米切在3年前远渡重洋来到中国,且与中国男装巨头报喜鸟集团签署了为期25年的长期合作协议,双方达成一致,计划到2019年在中国区的门店数量达到440间,同时在中国推出电子商务业务。在中国生根发芽。

图片来自恺米切

84年前,专为意大利贵族绅士制作的优质衬衫恺米切诞生了。这位衬衫中的“意大利骑士”,对待每一枚纽扣,每一个针脚,都用心打造。在最近的五年中,恺米切在意大利本土开设了100家直营店,这是一个让人骄傲的数字,意大利只有30万平方公里,在此之前,没有哪个品牌能在这片土地上开设出这么多专卖店,而且至今每年保持两位数的增长。带着这份来自意大利的独具匠心,恺米切在3年前远渡重洋来到中国,且与中国男装巨头报喜鸟集团签署了为期25年的长期合作协议,双方达成一致,计划到2019年在中国区的门店数量达到440间,同时在中国推出电子商务业务。在中国生根发芽。

图片来自恺米切

2015年4月10日,恺米切将在上海的时尚汇集地新天地,举办“意时尚·易生活”恺米切品牌发布会。一改往日的低调,本次恺米切的品牌发布会,将会有几十位绅士型男现场呈现恺米切衬衫的典雅和细节之处的高品质,展示自1962年至今颠覆衬衫界的世界顶尖免烫研发技术,让人感受依靠悬挂的地心引力就可抚平一切的艺术,带你领略来自意大利的惬意从容的生活方式。恺米切的免熨烫衬衫究竟有多神奇?我们将现场为你揭晓。无论是商务会谈、差旅奔波还是会友休闲,任何场合都有适合中国男士的恺米切精品。


报喜鸟公司始终坚持多品牌、全渠道、国际化的发展战略,通过自创或代理方式,打造男装品牌群,满足中国男士不同场合着装需求。本次代理恺米切就是多品牌战略布局的一部分,代表了高性价比的趋势,填补品牌空缺。


自创品牌中,报喜鸟品牌作为主要业务,以打造民族品牌为己任,形成“高贵、儒雅、精致”的品牌风格及独具特色的“东情西韵,古风新律”的品牌文化内涵,现拥有871家门店,已成为全国著名的男装品牌。法兰诗顿作为中高档时尚商务休闲品牌,在全国大中商场开设108家门店,具备了相当的市场影响力。圣捷罗定位为都市白领快时尚品牌,拥有161家门店。BONO品牌深耕企业高档职业装的团体定制市场,打造传递职场价值、优势源于品质的品牌个性,在全国开设了30多家分公司,确定领军高档职业装市场的领军品牌地位。


报喜鸟公司充分发挥传统商务装的优势,打造个性化定制、智能化生产、社会化营销的完美闭环。不仅报喜鸟品牌大力推广大众定制,旗下的TOMBOLINI推出高端定制服务,法兰诗顿推出时尚定制服务;报喜鸟在全国800多家网点大力开展产品全品类定制服务,由标准化定制转为私人定制,通过C2B方式,消费者在线上预约,线下提供优质体验服务,同时也可以提供上门服务;只要顾客预约,无论天涯海角,72小时内量体师、搭配师立即上门服务,360小时交付成衣。公司已完成全智能吊挂系统及生产信息化建设,满足个性化需求,实现智能化制造;充分利用互联网,对公司近40万VIP客户的数据进行分析调研,实现大数据精准的全渠道营销。男装定制获得了天猫的充分认可,报喜鸟品牌成为天猫男人节唯一主推的男装定制品牌,私人定制已成为报喜鸟的核心竞争力。


代理品牌是报喜鸟实现外延式扩张的重要途径。定位于浪漫英伦风的HAZZYS是代理运营最成功的品牌,自报喜鸟引入中国的短短数年间,就开设了200多家店铺,销售年均增速超过30%,跻身于一线休闲品牌。TOMBOLINI是报喜鸟引入的优雅、舒适的纯正意式经典品牌,稳健发展,已经在国内顶级商场开设了10多家门店,是品牌群中意式轻奢的代表。


多品牌的运营,必须有强大的经营平台支持。报喜鸟经过重大组织结构调整和业务流程优化,形成以事业本部为单位,品牌事业部、经营平台、供应链平台、支持系统在内的多品牌运营结构,打造了独具特色的多品牌一体化经营平台。既保持不同品牌在品牌塑造方面的独特性,又发挥在市场、供应链、后台方面的协同作用,而且,直营平台在商务谈判、管理等方面的协同作用现已显现。直营平台在2014年度弱势市场下,成功经营公司三分之一的门店,实现了近20%的增长,业绩斐然,成为公司核心竞争能力之一。未来要进一步打造线上、线下互为补充、正柜与奥莱协调发展、成衣与私人定制相互促进的一体化经营平台。


展望未来,在公司强大的多品牌运营平台的支持下,借鉴代理HAZZYS的成功经验,加之恺米切高性价比的优势,恺米切定能实现快速增长,到2019年门店要发展到440家,成为细分行业前三名。同时,报喜鸟也将不断引入趋势性潮流品牌,快速实现外延式扩张,实现向国际一流品牌服装企业的迈进。



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