2015-08-12
海报时尚网专访“米兰购物天堂”塞拉瓦莱名品奥特莱斯中心经理Daniela Bricola

海报时尚网专访塞拉瓦莱名品奥特莱斯中心经理Daniela Bricola

以环境时尚而富有活力著称的MG名品奥特莱斯,将“体验”作为最重要的宗旨之一,不仅汇聚了备受推崇的奢侈品顶级品牌,而且全年为时尚先锋们提供优惠的商品。海报时尚网有幸飞抵米兰专访到了塞拉瓦莱名品奥特莱斯的中心经理Daniela Bricola,听她聊聊作为欧洲首屈一指购物中心背后的理念与故事!

海报时尚网:作为欧洲目前最大的奥莱集团McArthurGlen Designer Outlets目前再9个国家有20多家店。这20多家店里面有什么样统一独属于MCA的特色来区别欧洲其他的一些Outlet呢?

Daniela Bricola:我们的设计师名品全年享有30-70%的优惠。我们的目标是打造最优秀的设计师商店购物体验,所以我们把“体验”作为最重要的宗旨之一。在我们的店铺,我们称客户为客人,而不是客户,因为我们希望每一位客户被视为客人,并在我们的名品奥特莱斯有难忘的体验。我们的客人忠实度很高,大部分客人都是多年的忠实客人。我们的购物中心距离各大城市都很近,交通便利。

海报时尚网:MAG旗下所有的Outlet都被命名为xxx Designer Outlet,这里面的“Designer”是指在MAG的Outlet里面除了传统大众熟识的设施品牌和大众品牌外,还会有当地的小众设计师品牌?能说一说这些设计师品牌在Daniela Bricola里的比重是多少么?Serravalle里也会有欧洲或者全球各地的设计师品牌还是说会更侧重于本地设计师?

Daniela Bricola:我们的购物中心品牌众多,从高端的国际奢侈名品,高档品牌到本土设计师名品,应有尽有。品牌组合是不断变化的,因为我们总是根据客人的需要做出相应的改变。目前,除了国际名牌产品,我们有更多的本土设计师品牌。

海报时尚网:我有看BD是学经济出生的,所以当金融碰撞时尚,数字碰撞艺术的过程中,你觉得冲突更多还是相互的融合更多?会出现MAG认为审美和品位上很好的设计师品牌引入后,但是销售数据不理想的情况么?如果出现MAG会做怎样的调整呢?还有其他的一些冲突或者融合的例子么?

Daniela Bricola:我认为,这些不同元素之间没有冲突,更多的是相互融合,成为一个整体。幸运的是,自从Serravalle名品奥特莱斯于2000年开业,我们每年都在打破销售记录。我们将始终专注于客人的体验,思考我们是否在进步并寻求改进的空间。我想是因为保持追求卓越的态度,我们一直是行业中的佼佼者。这些年来我们一直在举办大型艺术和音乐活动,比如夏季音乐节。

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海报时尚网:说到数字与时尚的碰撞,在中国意大利乃至全球互联网媒体都以雷霆之势占领着读者的目光。所以MAG在推广上是怎样顺应这一媒体变形趋势的呢?

Daniela Bricola:我们对数字化的兴趣日益增加。从一个公司的角度来看,多年前我们就做出了数字化适应的改变。我们的数字团队如虎添翼,成为业务的重要组成部分。我们始终在追赶最新的新媒体发展,并探索了很多有益于公司业务的数字化机会。

海报时尚网:有很多年轻人认为造型师这个职业很酷,因为他们觉得造型师就是穿着光鲜去时装周看秀以及打扮别人,好像很轻松也很好玩。事实真的是如此吗?

Daniela Bricola:我不喜欢把自己定义为一位时尚造型师,因为我的工作一直专注在让拍摄出的时尚大片 更具有创造性的一面。我喜欢先讲故事,从中获取灵感,然后选取故事中最好的风格碎片进行表达。我不像大多数人那样追逐潮流,必须要买到最新款的手袋或礼服,我忠于自己的时尚品位和风格。我觉得当一个造型师很酷,是因为你能将从秀场或流行趋势得来的灵感,转化为自己创作的一部分。你可以将任何一位设计师身上、截然不同的时尚碎片混合在一起,并创造一个令人难忘的新形象。

海报时尚网:听闻Serravalle会新增新的区域,此后会变为欧洲最大的奥特莱斯,关于新的区域,会有什么品牌会加入,会有什么甄选的标准?

Daniela Bricola:新阶段我们将有超过50家新店开业。我们已经收到了很多品牌有意在新阶段加盟。在此期间,我们也邀请了一些品牌加入。因此,它是一个双向选择的过程。我们当然想在新的阶段会有更多受人欢迎、成功和有吸引力的品牌加入我们。

奥莱特邀知名博主Robertoderosa

奥莱特邀知名博主Valentina Ferragni

海报时尚网:Serravalle在多年前作为唯一可以买到Moncler的Outlet,中国消费者都对此趋之若鹜。那可以请DB聊一聊目前Serravalle还有一些什么样的品牌是Serravalle独有的呢?

Daniela Bricola:我们是第一个把名品奥特莱斯的概念推广到欧洲的。我们有很多独家品牌。

海报时尚网:在Serravalle的官网中又看到你们一直强调你们不是一个只是买东西的地方。那么DB可以为一个中国游客大概规划一个Serravalle一天的安排吗?

Daniela Bricola:我建议游客至少要花费1-2天在这里游玩。一天逛塞拉瓦莱名品奥特莱斯,另一天观光,体验当地风情。我们每天都有从米兰市中心出发到塞拉瓦莱名品奥特莱斯的专属巴士,顾客可以早上来到我们的门店,并开始他们一天的购物,期间每天可以在我们精心挑选的餐厅和咖啡厅享用当地最好的午餐,晚餐和茶点。也不能错过我们名品奥特莱斯周边的地区。旅客可以体验当地的文化和迷人的,真正的意大利式生活。当地的酒厂生产意大利最好的葡萄酒。

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责任编辑:Gillian

图片来源:MG摄影师:Gianluca Grassano

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