2016-10-17
“我们满足女性的需求,而女性改变了整个世界。”海报时尚网专访欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文

海报时尚网专访Comme Moi设计师吕燕

1849年欧米茄品牌诞生,20世纪初期,第一批欧米茄女士腕表出现。从这以后,欧米茄在女士腕表的世界里从未缺席。海报时尚网对话欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文,在这位睿智的欧米茄掌舵者眼中,优雅而美丽的女性独具魅力,她们似乎总是什么都想要,精美的外观、精准的计时、卓越的品质。欧米茄满足每个女性的需求,而女性改变了整个世界。

海报时尚网:欧米茄推出的第一款女性腕表是哪一款?

安世文:欧米茄第一款女士腕表的故事可以追溯到很久以前,这也是一个非常有趣的故事。1849年欧米茄品牌诞生,欧米茄的第一任机械师胸怀壮志,开始致力于研发具有统一规格零件、可以随时修复的机芯和钟表。在这样的机芯被研发出来之后,我们又经过了一段时间的研究,攻克了女士腕表机芯的难题。就这样,在20世纪初期,第一批欧米茄女士腕表诞生了。他们往往具有珠宝式的外观。同时非常有趣的是,那时的女性们希望能够将真正的珠宝加入腕表中,镶嵌于腕表之内。所以第一只欧米茄女士腕表机芯非常小巧,因为这样整个表身才能完整隐藏在珠宝饰品之内。所以那时欧米茄的女士腕表都有着华丽的外观设计,而购买它们的女性往往不是为了看时间而购买这些腕表。真正的钟表大多数都装在男士们的口袋里。

海报时尚网:这么长的时间中女性对腕表的认识有着哪些变化?欧米茄对此做出了怎样的调整?

安世文: 毫无疑问,女性改变了整个世界。像我之前说的,她们对腕表的需求是双方面的,她们想要一款既华美又精准的腕表。这也是为什么如今女士腕表制造的难度越来越大。在材料上,必须要有两种金互相搭配,黄金和白金,或者黄金和玫瑰金,这两种搭配在市面上的需求量都很大。女性对设计具有颇高要求,并且追求品牌认同感。她们总是什么都想要,但这是一件好事,正是这样的需求推动整个时尚产业发展到今天的水平。

海报时尚网:您个人认为一个充满魅力的女人应该包含哪些特质?会戴腕表的女人的迷人之处在哪?

安世文:妮可·基德曼是我见过的最有魅力的女性,也是我最愿意谈论的。她身上有一种独特的魅力。有些人就是这样,让你情不自禁的想接近她们。优雅而美丽,同时关心周围的世界和正在发生的变化,这是让她与众不同的重要原因。

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  • 1906年欧米茄新艺术风格Lepine怀表

  • 1965年欧米茄“Flowers”隐匿式珠宝腕表

海报时尚网:我们知道,瑞士钟表制造商往往希望自己的品牌能够保持专业,但是欧米茄则选择跨界涉猎太阳眼镜制造。您对此有什么想法?

安世文:我认为这是欧米茄品牌DNA使然,当然顾客的需求也是重要的推动力。欧米茄在各地都有店铺,我们得到顾客的反馈,倾听到他们购买配饰的需求,因为他们非常钟爱欧米茄这个品牌。当然我们也从全球范围内接到了很多对其他种类产品的需求,也有一些时尚产业相关的。对我们来说,我们已经推出过小件的配饰了,比如手链和小件珠宝等。所以我们这次要推出太阳眼镜。这将很好地补充和丰富我们的品牌。我们为那些钟爱我们品牌的顾客推出太阳眼镜系列,但我们仍然是钟表制造商,我们还会坚持如一地制造非凡的腕表。这也是为什么你只能在欧米茄店铺中购买到我们的太阳眼镜,而不会在其他眼镜专卖店中见到欧米茄的身影。

海报时尚网:欧米茄怎样看待中国女士腕表市场?

安世文:中国的女士腕表市场跟全世界的女士腕表市场具有很多共性,但中国市场相对来说发展更加成熟。中国女性非常清楚自己的喜好和目标,就像一些欧洲国家的女性一样,中国女性对自己想要什么非常明确。在她们心中,腕表仍然是最想拥有的时尚配饰。而在其他某些国家,女性可能服从于丈夫的决定,因此跟这些国家的女士腕表市场相比,中国市场发展更加充分。特别是年轻一代的中国女性,她们受过良好的教育,并且非常愿意为自己购买腕表。这正是我所期待的。

1956年欧米茄“Flowers”珠宝腕表

1959年欧米茄“Leaves”华贵蓝宝石腕表

海报时尚网:欧米茄女表发展至今,在您看来最大成就是什么呢?

安世文: 欧米茄取得了众多非凡成就,或许我可以讲一整晚。但在女士腕表方面,大概大家都能猜到我的回答。过去我们一直在为男士制造腕表,后来就如同计算机一样,腕表开始变得越变越小。然后,制表师在腕表上镶嵌钻石以作为装饰,以满足女性消费者的喜好。

海报时尚网:您觉得女士腕表最重要的元素是什么?漂亮的外表还是复杂的功能?

安世文:我认为是设计。在当今社会,设计非常重要。女性消费者会经常购买很多包袋、鞋子和衣服,同样她们也会购买很多腕表。我认为她们愿意光临欧米茄店铺的原因之一,就是她们想要尽可能地尝试一切,因为她们希望拥有可以搭配任何场合的各种腕表。

海报时尚网:欧米茄如何向更多感性的女性消费者传达出METAS认证的出色水准,和机械腕表精准的必要性?

安世文:是的,我也认为女性有时会更喜欢精美的外观胜过腕表的内在,事实上许多男性也一样。你尽可以对顾客谈论腕表的性能,但是腕表的外观也必须同样吸引人。我们向女性顾客销售腕表的秘诀是,我们知道女性偏爱小尺寸的腕表,最好看起来像一件珠宝首饰,或者像时尚饰品一样。从这个角度来看,更多女士会选择购买腕表作为一款配饰,并因为它的装饰性而想要佩戴它,而不完全是为了计时功能。但是男士们则相反,他们总是希望了解腕表的各个方面,腕表的质量和走时的精准度都在他们的考量范围之中。

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责任编辑:Minty Loo

图片来源:海报时尚网;欧米茄