2015-08-03
海报网专访LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:他把博主和电商“推”上大雅之堂,是传奇买手更是时尚业“先行者”!

海报网专访LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi

说起其聚Chiara Ferragni、Kristina Bazan等顶尖时尚博主的Firenze4Ever博主大会,时尚迷们一定非常熟悉——其举办者正是意大利时尚电商LuisaViaRoma。从2015年初举办的第10届Firenze4Ever开始,越来越多的中国面孔参与其中,其中大家最津津乐道的,当属吴莫愁的“空降”。从一家帽子小店起家,发展至全球最著名的时尚电商之一,把博主“推”上时尚圈的大雅之堂,LVR总裁Andrea Panconesi有什么趣事要和大家分享呢?

海报时尚网:你进入时尚行业的第一份工作是什么?你是如何得到这份工作的?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:我入行时才刚28岁,所以谈不上太多行业背景可言。我是家族店铺的第三世代传人,在1930年,祖母在佛罗伦萨开了一家帽子店,也就是LuisaViaRoma的前身。当然,刚开始時它只是一间销售帽子的小小门店,但随着时间推移,店铺得以雇佣裁缝為客人定做服饰,同时尝试以买手店的方式去盈利。 轮到我接班時,我才刚刚20岁,对时尚一无所知,同时也毫无兴趣。但我父亲有一天突然將所有重担撂給了我,使我不得不尝试著接手這间家族企业。我決定出售时装外的其他业务,并为店名为“LuisaViaRoma”,自己担任买手。

海报时尚网:你曾发掘、提携过很多优秀的年轻设计师与艺术家,在选择有潜质的设计师/艺术家,及出色的作品时,LuisaViaRoma的标准是什么?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:因为LuisaViaRoma本身就是一个品牌,代表众顶尖设计师,所以我们的买手团队挑选合作设计师或商品时,所持的标准当然要够高。我们选择设计师或作品时,首先还是要看其品质,另外还要求每件单品拥有独一无二的特质,富有个性。

  • Andrea Panconesi在第11届Firenze4ever全球博主大会Party现场

  • 专访LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi在第11届Firenze4ever博主大会现场

  • 左:Andrea Panconesi与演员李光洁在第11届Firenze4ever博主大会,右:Andrea Panconesi与吴莫愁在第10届博主大会

  • LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi与吴莫愁在第10届Firenze4ever博主大会

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海报时尚网:LuisaViaRoma已经在中国展开了电商业务,那么LVR的实体店是否也将开到中国呢?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:LuisaViaRoma在佛罗伦萨的概念店是独特唯一的,现在是,以后也是。所以我暂时没计划在中国或其他地方开设一般的零售店。相反,我在中国的发展会以“Kapsule”的独特概念展现,形式将介乎于实体店与电商之间。“Kapsule”这个概念暂时还曾在世界上任何地方实现,但我很快会在中国实行,请各位拭目而待。

海报时尚网:LuisaViaRoma是否已和一些中国设计师建立了合作?将来是否考虑与更多中国设计师或买手店合作呢?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:现时在LVR官网发售的中国新锐时装设计师品牌包括女装GAOWEI+XINZHAN,杜旸(Yang Du),李阳 (Yang Li) ;男装则有周翔宇 (Xander Zhou) 。我们一向关注中国服装产业,并不断寻找中国的新起之秀,但开店这方面,如之前所说,我暂时没有计划再开实体店。我们安于现状,就算只有一间商店,只要客人能夠每年光临两次就已经足夠了,而他们亦可以推动我们做得更好。

海报时尚网:你如何定义“时尚”一词?LuisaViaRoma的核心理念是什么呢?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:大众不应该盲目跟随潮流,相反,每个人应建立自己的风格,展示独有的个性。“时尚”是什么?对我来说,时尚没有特定的模式。时尚可以是艺术,是音乐,是一种生活方式。比如说,每天出门前配搭服装,其实已作出了一个选择,在当天会以什么的装扮展示自己。这是一种艺术的表现。也就是时尚本身。至于LVR的核心价值,我会用一个字去概括——“爱”。愛就是一切。

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi与中国演员李光洁在第11届Firenze4ever博主大会

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi

海报时尚网:在整个时尚产业对“电商”还不甚关注时,你就敏锐地发现了这一机遇。 那么在你看来,时尚产业的下一个潜在发展趋势是什么?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:时尚业的下一个潜在趋势,对我来说,会是新的科技。日新月异的科技将会让我们经历前所未有的体验,正如十多年前电商的出现,扭转了整个零售模式。所以我期盼时尚行业会随着这新科技的出现演变出另外一个模式,市场营销的体现形式将既不是实体店,也不是网站,但介乎两者之间。

海报时尚网:LuisaViaRoma已经成功举办了11届Firenze4Ever全球博主大会。你最初是怎么想到这个点子的?是受了何人何事的启发吗?

LuisaViaRoma总裁Andrea Panconesi:一切都出于偶然。有时最美妙的事情,都是在巧合的情况下发生。正如创立lvr.com的时候,我也不会想到网页会发展到现今规模。我们在2010年举办第一届Firenze4Ever活动,目的是庆祝网站成立10 周年。我们在极短时间来安排好了造型师和模特儿,顺道展示全新系列,期间发现客人的重点都放在欣赏全新的时装展示,整个活动在是后也取得了众媒体的注意。所以那次之后我决定继续举办Firenze4ever活动,希望大家可以将这个派对的欢乐带回家里。在Firenze4Ever我们可以与客人建立良好关系,同时为未来做好计划。

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责任编辑:刘瑄

图片来源:Haibao,LuisaViaRoma

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