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数据解密 微信对女人到底有多重要? -2015微信女性用户白皮书

来源:海报时尚网 2016-03-14 18:14:00
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正在“刷”手机的你,抬头看一看你身边,数数有多少人跟你一样正“埋头苦刷”着手机?从心理学的角度来看,手机依赖的本质其实是对信息的依赖,通用手机增加与未知世界的“接触面”以此提高自身的安全感。

正在“刷”手机的你,抬头看一看你身边,数数有多少人跟你一样正“埋头苦刷”着手机?从心理学的角度来看,手机依赖的本质其实是对信息的依赖,通用手机增加与未知世界的“接触面”以此提高自身的安全感。对于尤其缺乏安全感的女性网民们,你们想知道她们整天拿着手机都在干些什么吗?

数据解密 微信对女人到底有多重要?

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3亿女网虫,互联网集中营是“时尚八卦圈”

在中国6.68亿网民中,手机网民规模达5.94亿,女性移动网民占比52.9%,整体接近3.0亿。大家会在每天白天工作间隙,休息的2.55小时里面,花接近2/3的时间都玩手机。聊天,搜索新闻热点,网购,看视频都成为女性手机用户最大的流量消费集中地。


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为了获取资讯,方便生活和学习,很多女性用户会选择关注她们感兴趣的企业和媒体的微信订阅号。在订阅号成为微信的主要服务之一,近八成的微信用户关注了各式各样的公众订阅账号。


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女性了解流行时尚以、美容瘦身、娱乐八卦等也成为她们每天关注的兴趣点,有的更是成为了一种下意识的行为习惯。


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在关注微信账号的类型上,名人明星和休闲生活成为大多数女性关注的首要选择,休闲娱乐成为关注这些订阅号的主要原因之一。


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饭后睡前花30分钟跟时尚、明星“说Hello”

据调查数据显示,微信订阅号用户八成活跃用户,平均每天使用1.5次;访问时长中,超过半数以上用为平均每天访问浏览25.6分钟。 “工作间隙/休息时间”是用户浏览微信订阅号的主要时段,占比达77.3%;其次是“晚饭后”和“睡前”。


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阅读习惯的具体时间上,工作日通常分为12-14点、20-22点形成两个峰值。从女性用于关注微信号内容方面看,第一个小高峰中用户关注内容比较分散,集中于娱乐类,资讯类账号,而在晚间20-22点的第二个小高峰时尚八卦类账号则占绝对主力 。


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得“败家女”得天下 公众号购物以成为良性生态圈

在这个“口碑:=销量的市场环境中,微信订阅号现在越玩越火,在一定程度上带给我们的粉丝经济和单品导购力量越来越大,如今得粉丝则得天下的时代,许多定订阅号为了提高用户信任度,坚持账号的原创内容的优质性、服务的完善性,细分购物者群体,使公众号购物形成良性的生态圈。

公众号购物女性人群职业分布广泛,“企业一般管理人员”“干部/公务员/事业单位职员”“专业人士”“企业一般职员”相对占比较高。公众号购物女性用户平均个人月收入6200元,平均家庭月收入11653元,从全国范围来看,属中等偏上收入;另外从TGI来看,收入越高,倾向性越高。


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公众号购物习惯:超7成用户曾在公众号有购买行为,价格、方便是购物主要因素、不同产品有不同的促销敏感度,红包/现金抵用券”最具吸引力。

根据腾讯发布的数据显示,2015年Q3微信活跃用户达到6.5亿,微信公众号关注度达到73.4%;而根据2015年调查显示,在微信公众号上购买过产品的用户占比接近7成,未来微信公众号购物市场空间巨大。


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三大领域微信账号的NO.1你都关注了没?

事实上,微信官方在订阅号上没少下功夫,从公众号认证名的松绑,悄然开放了注册公众号的限制,由一个身份证信息只能注册2个公众号变为6个,再到公布阅读数和增加评论等等都是在有意留住更多的账号运营者。在订阅号泛滥的今天,如何在2000万个订阅号中脱引而出是每个运营者们每天都需要想的事情。

以下分别从大家都集中关注的时尚类、娱乐类和生活百科类中排名NO.1的公众订阅号进行分析对比。


时尚类:海报网数据解密 微信对女人到底有多重要?

创建于2007年的海报网,独立开创了中文类时尚互动媒体形式。在2015年微信500强年榜中名列124,是名次最靠前的女性时尚媒体账号。


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获得“新媒体排行榜”微信原创内容数量NO.1,海报网,在微信公众号一天发送3条时尚资讯,每天不少于10条当下最流行时尚资讯,保证100%原创。在发布时间上,分别是在上午的8点——10点,中午12点—14点,以及晚上的20点—22点。这三个时间点也都是大家抓紧午休及晚间进行美丽修炼的时间点。


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在海报重多点原创内容中,视频原创在2015显得尤为亮眼。不同于一般时尚媒体的视频多为记录封面杂志拍摄过程。海报在视频方面以栏目多,内容层次分明为特色,照顾不到不同类型的用户,除了聚焦时尚明星专访《报尚名来》、《潮我看齐》深受用户喜爱以外,八卦栏目《明星撞衫咚咚锵》更是也以休闲幽默的视频方式给观众最时尚最前沿的品牌资讯。


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内容选题上,海报网区别于其他媒体,显得更为贴近普通女性用户。在海报网的公众号内容上你可以看到《不挑脸型的贝雷帽,可能是地球上最适合的帽子了》、《人手一件的衬衫怎么穿?》这些非常接地气的内容呈现海报网在达人、时尚专家多,内容丰富好,品牌、产品收录量大方面表现高于时尚网站整体水平。


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海报网更以微信公众号为“资讯矩阵”的中心,在重大时尚事件的报道中集合PC端、移动端网页、app的多平台,采用web专题,H5页面,互动线上线上线下活动多形式,多维度为用户展示海报独家图文&视频内容。在内容上区别于其他媒体,联合国际一线知名设计师Stella Maccarney、Masha ma及50多位华语明星从街拍、专访、艺术创作等方面展开全新报道合作,还原现场,深挖人物背后的故事。


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娱乐类:关爱八卦协会数据解密 微信对女人到底有多重要?


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在2015年年度赞赏次数TOP10中《关爱八卦协会成》一个账号就把前三的位置占完了,可见“会长”和他的“小老婆们” (博主对他粉丝的称呼) 有着多深厚的感情维系。这档节目因对八卦的独到见解,精分的配音方式让节目在短时间内点击量过亿,并且以“小老婆”为名称的粉丝团逐渐成为逼格最高的互联网娱乐节目。从内容形式上,会长不局限于图文内容,看似草台班子制作的原创语音视频拉近了和用户的距离,无形中增加了账号与读者互动的频次,让“协会”称为当之无愧的年度“互动之王”。


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最后不得不提的是“协会”账号在新闻源的获取方式上也别具一格。“会长”更新了传统狗仔的形象,对他又爱又恨的明星们也放下心结纷纷加入他“小老婆”阵营,吐露心事,相互调侃,友情附送独家爆料。另外“会长”遍布四海的“小老婆”团队化身狗仔,为他第一时间提供明星行踪,供图供视频,其敏感和专业度完全不用培训上岗。



生活百科类:丁香医生数据解密 微信对女人到底有多重要?


除了时尚八卦类的微信订阅号,以丁香医生为首的生活百科类账号也是女性用户的心头好。丁香医生是医学专业网站丁香园推出的面向所有需要了解和查询「健康常识」「疾病常见问题」「就医推荐」人群的一个网站。同时也为慢性病患者提供交流互助平台。内容一般都会有懂的相关医学科普编辑为读者提供非常使用的文章。平均阅读数在61094,头条阅读平均在10万+。


数据解密 微信对女人到底有多重要?

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最为一个提供医疗信息的账号,丁香医生基本还是秉持一家专业负责任的医疗媒体的操守,并没有盲目的商业化。在用户口碑中,是一个值得普通用户信赖的账号,这也是它赖以生存的基础。


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值得一说的是,“丁香医生”订阅号在取得成功后,衍生出了“丁香妈妈”账号,两个账号在内容上的互推,让“丁香妈妈”账号成长迅速,用户在细分的同事,又扩大了垂直领域的占比;成为大号带小号的经典案例。


以上三大微信公众号都在各自独特的领域,通过各个方面有质量的内容赢得了粉丝的心。在这些大数据面前你不得不承认,好的微信公众号是我们大家都会关注的,这些内容不管是在娱乐上还是生活学习上都迎合了你的需求。


你能说说你每天打开频次最高的微信账号吗?


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